IAA产品 - 新闻类App现状及投放解析

731 阅读 0 评论 0 点赞

关注公众号，经常更新投放经验教训，公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧，目前12个500人的优化师交流微信群+多个垂直行业交流群。

之前一直不太愿意写这个领域，其实是比较担心被人知道的太多，把自己饭碗砸了。

其实新闻App这个领域，我们目前应该是整个行业跑的最大的，也是我们流水最大的领域，写了两三年的小贷投放，其实小贷投放在新闻App领域都是弟弟。

产品情况：

新闻类App我们特指类似”今日头条“这个类别的新闻App，以前的传统新闻App比如腾讯新闻，网易新闻，这种偏向于正经的我们都不做讨论（至于他们现在正经不正经其实不重要）

对标海外，这类新闻App主要的玩家其实不多，这个类对于人员投入其实是蛮大的，早期今日头条估计得几千人，做海外的这几家在高峰时候估计也得两三百人的团队才能做起来，到目前还在这个领域的玩家并不多。

美国有News Break，日本Smart News，非洲Opera News，印度Daily Hunt，另外各个区域肯定还是有其他玩家的，但是我也不合适（其实也不了解）全部玩家了的，当然还有一些新晋的大户，出于某些特殊原因我不方便都写进来。

产品特征基本都是大规模采集新闻内容，再通过算法搞个性化内容推荐，每个用户都会根据阅读习惯推送喜欢的内容，内容本身就不只是新闻，一定会有各种”奇闻趣事，八卦娱乐，野史“等等，甚至其实这些才是主流内容。

人群特点也很有意思，中老年，老年为主。（年轻人有抖音）

整个产品实际上可以算得上”夕阳产业“，用户是中老年，产品本身也不被资本追捧，毕竟上升空间有限（短视频到来之后，整个news领域大家都不再花大量精力投入）。

产品门槛：

其实分情况，如果想做好，其实门槛真的非常高，主要在算法层级，个性化算法，相似推荐，push等等，都是需要耗费大量开发，但是如果想山寨一点门槛又确实不怎么高，相比放贷之类容易太多了，毕竟只要个4-5个开发没准半年就能搞出来，算法用开源三方，甚至有专门的三方提供个性化算法服务，内容用采集（同行），相比小贷要落地，要大量资金，新闻的门槛低太多了。

变现上，其实新闻内产品比其他产品都要更加”友好“，相比那些搞工具变现的只能变着方法给用户弹出广告来说，新闻真是有正经的理由给你push，突发新闻，八卦新闻，一天给你弹出个5-10次，合理的不行！

核心是push打开后直接给你来个开屏广告，再看新闻，再到相似新闻点开再来一次插屏广告，ecpm比那些弹出垃圾广告的高的不知道哪里去了，再加上大爷，大娘们对这类广告基本没太大的认知能力，点击率都比年轻人又高了一截，变现一下就上去！（这可能就是核心？）

难处：卷死了，你想来的话发现和你玩这个领域的都是资本大户，小公司根本烧不起。

回本周期贼长，相对来说做news大家还是比较文明的，顶多广告出的密集一点，但是大家绝对不会往死里面弹广告的方式，所以非常考验产品能力，想办法做高留存。

政策风险上本身也存在版权等问题，保不准什么时候跑大了后被下架，由于回收周期又也别长，导致后续下架了回收归零的风险也比较大。

现状，除了头部几个大App，其实可以看到不断有新的开发者进来，虽然一直没深入接触到这些开发者（其实有大部分都有联系），但是很少看到新开发者能活下来，卡点基本都在”推广“，”留存“，”变现“几个环节。

投放上面：

其实新闻App的推广是所有产品里面最”容易“的，也是最”难“的。

容易的部分是，他的素材不用动手，我们做这个领域的投放全靠程序，素材全都是程序处理新闻内容后再发布到FB投放，甚至到后续的投放优化，以及素材数据分析，deeplink配置都不需要人工参与，标准化的产品投放用程序简直太方便了。

难的部分是，新闻App的投放他不是人能完成的产品，如果需要广撒网人工去做每天上千条甚至上万条广告的素材制作加上传，这个人工几乎不可能实现，如果不大规模上限广撒网测试，又出不来素材，无法竞争过对手。

可以从三方上观察一下头部的这些产品广告素材数量，动辄几万到二十万，甚至top的产品一天新增素材1-2万条，这个门槛基本是后来者无法逾越，如果想自己也解决程序化投放，这个坑大概又是两年，甚至再多投入几百万，小团队哪有信心能在先投入几百万研发新闻App再投入数百万去研究自动化投放？

当然还有头部产品本身除了程序化之外的素材经验总结，也许其他产品你可以通过第三方看到竞品素材，大致能从三方的数据估计到什么类型的素材可以模仿，但是新闻App的素材，三方上扒出来几万条如何抄？还有头部是否有一些独门秘籍并不外传的让你猜不透？