很久一直想写这个谷歌效果最大化广告,最近一直比较懒就只有等到这一天了，后面还是觉得要经常多写一些好,也给自己定了个小目标争取每周至少也要2-3篇以上,谷歌广告大家都比较熟悉,是做独立站尤其是品牌站尤其是高客单价产品,不能绕过的一个渠道, 今天就简单写写如何设置谷歌的效果最大化广告。
刚好最近也在做一个项目谷歌广告跑了一段时间目前谷歌广告的整体投产比可以很好的控制在8-10左右, 也算是逐渐稳定了下来,接下来也会分享谷歌广告的不同广告形式的结构以及如何优化等
谷歌效果最大化广告是一种由谷歌提供的自动化广告投放方式，旨在帮助广告主最大化其广告投放的效果和回报。这种广告类型利用机器学习和自动化技术，根据广告主的设定目标（例如最大化转化价值或最大化转化次数），自动调整广告投放策略以实现最佳效果。
谷歌效果最大化广告通过分析用户的历史行为和广告素材，以及使用谷歌广告平台的大数据和算法，自动优化广告投放的关键因素，如出价、广告展示时机和位置等，以确保广告在最有可能产生转化的时候被展示给目标受众
谷歌的效果最大化广告也是我们常熟知的谷歌全家桶广告, 一个广告系列汇总了谷歌常见的购物PLA/SEM/Display/Youtube等, 是操作也越来越方便,只需要通过设置一个效果最大化广告系列就能同时在上面的四种广告形式上展示, 但目前效果最大化也有一些黑盒导致数据花费不明显, 所以现在一般跑效果最大化的主要有这三种形式,第一种就是就是按照常规的效果最大化设置, PLA购物广告作为补充,第二就是只用效果最大化去跑购物广告PLA或者SEM搜索广告, 因为效果最大化的优先权,第三就是购物/搜索广告单独设置广告系列,为了避免看不到的花费
接下来我们就看看如何设置谷歌的效果最大化广告,主要由下面几个步骤：
设定优化⽬标
选择⼴告活动类型效果最⼤化⼴告 campaigns
设置活动预算跟出价策略
选择更多设置 (additional campaign settings)
创建新的素材资源组 &加⼊受众群体
-
添加⼴告附加信息 Extensions (建议)
在跑效果最大化广告之前,最好还是广告账户里面有积累一定的转化数据,没记错的应该是一个月积累50个以上的转化, 新户最好不要一上来就跑最大化广告, 可以先设置购物广告PLA跟搜索广告,积累到一定转化之后再去设置效果最大化,这个跟之前我们设置SSC智能广告的时候先积累数据有些类似
首先打开Google ads广告后台,选择新建广告系列,选择购买销售目标, 转化目标很多是从GA直接导过来的,除了购物之外,也会出先加购,发起结账,注册等目标,建议是只保留购买这个销售目标以方便谷歌进行学习,只以购买作为最终的转化目标。
接下来选择广告类型,如果设置效果最大化可以直接选择效果最大化的类型,然后选择GMC的Feed就进行下一步,设置效果最大化的时候最好有审核通过后的feed,给广告系列命名, 我一般是日期_国家_ads type_product type_Budget, 比较好区分在广告后台看的时候
接下来就是选择出价这块,效果最大化只有转化次数跟转化价值这2个选项, 我一般是选择转化价值然后设置个目标广告支出回报率,这个支出回报率最好比实际的要低一些,以免设置过高导致广告跑不出去，比如我设置400%
点击下一步,选择对应的国家跟语言等, 之前有问过客户经理如果一个全球站能不能同时投放多个国家跟区域,比如网站即在欧洲,CA等区域卖的话,得到的答复是一个Feed最好还是对应一个国家。这里需要注意的是下面红色方框内, 品牌排除对象最好把品牌词给排除掉,以免跟我们正常设置的品牌词进行竞争,这个可以让谷歌AM或者自己直接在工具与设置那里先创建个品牌列表, 在后面设置效果最大化广告的时候就可以把品牌列表给排除掉
接下来就是选择素材资源了, 要上传哪些素材这个下面有比较详细的细节,主要有要选择的Feed产品,可以勾选几个产品系列也可以全选, 可以按照产品类别, 投产比等进行选择, 文案以及图片素材跟视频, Sitelinks站内链接最好也要完善好,可以提高广告的首页展示面积以及提高点击率。
文案：
最多15条标题，每条不超过 30 个字符（⾄少填写⼀条短标题，不超过 15 个字符）。
最多 5 条描述，每条不超过 90 个字符（⾄少填写⼀条短描述，不超过 60 个字符）。
可填写 5 条不超过 90 个字符的⻓标题。
图片素材：
最多 20 张图⽚以及5个徽标，⾄少包含：
1 张 600x314 横向
1 张 300x300 ⽅形
1 张 314x314 正⽅形
（将⽤于投放达成线下销售⽬标）
添加最多 5 个徽标，⾄少包含：
1 张 128x128 徽标
推荐尺⼨：1200 × 628
⽂件⼤⼩上限：5,120 KB
视频最多可添加5个视频：
使⽤不同尺⼨/⽅向（如横向、竖向或⽅形）的视频，时⻓必须超过 10 秒
谷歌的建议是尽量每个都填写完整, 但我们在设置的时候可以进行针对性的设置,比如有的不添加视频或者图片, 不想让广告展示在youTube视频上。
下一步就是选择搜索主题以及受众群体新号, 这个是可选的,为了方便谷歌效果最大化更好的进行学习,最后选一些经过验证后的具有一定潜在转化的客户或者是已经是跟网站有过互动的,比如官网访客,进行过加购, 发起结账,访问过某个产品的具体页面,或者自定义的受众表单等
最重要的⼀点是尽量使⽤有数据验证过的、更可能使⽤⼾在看到素材资源组⼴告之后发⽣转化的受众。
如果有第⼀⽅的受众群体（例如再营销或客⼾匹配列表），与促进转化⾼度相关，请将它们添加为受众
添加更⾼购买意图和更具体的受众，例如建⽴ custom intent 并添加⽤⼾搜索字词⽣成⼈群
如何检查我的受众信号是否表现良好？
密切关注整体⼴告系列效果 (CPA/ROAS、CVR 和转化次数)，不建议进⾏任何测试来评估受众信号表现，因为它们是作为信号⽽不是定位来辅助机器学习
最后但⾮常重要，检查效果最⼤化⼴告效果需要留出⾜够学习时间，让⼴告系列⾄少持续投放 6 周以上以便留出学习期，并从⽇后的表现评估中排除这段时间
效果最⼤化⼴告常⻅⽤法总结
善⽤ Insight report ，为 search campaign 加量
Audience signal: 在前期 campaign 积累信号⽐较重要，着重 1st party data 和 RMKT list
确定 4-6 周的测试周期，给予⾜够学习信号
添加⼴告附加信息，增加 CTR 和 CvR
(⾼级)善⽤⽹址排除和⽹址拓展功能
(⾼级)设置⾃定义转化价值规则，侧重设备、地区和受众群体
-
For retailer，Performance Max non-retail 和 Performance Max retail 配合使⽤
以上就是讲的如何设置效果最大化广告, 如果有GMC Feed跟积累的数据设置起来是非常简单的, 谷歌也是越来越智能化,操作起来也越来越简单, 广告的优化不单单是广告数据的优化,更重要的用户到达网站之后的行为表现。
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