MMP三方归因“偏心”问题

MMP在自己的归因模型里面，针对大渠道存在明显的“偏心”行为。

现象：

1，XX渠道 用自己的流量给XX自己的产品导量（按照渠道同学意见，隐藏渠道名称），最终被三方归因给自己渠道的量级明显低于真实的新增（按照自己双方设备数据对比）。

2，最近某次某个大渠道和小渠道同时投放，小渠道的很多流量明显被三方判给了大渠道（刚巧，大渠道最后一天关闭，小渠道刚巧起量，但是这个渠道属于激励属性），这个比较明显是由于这类流量的后续明显很差，另外也是由于刚巧关掉大渠道，但是还是把新增判给了大渠道。

解释：

三方MMP自己通常按照最后一次点击归因，但是也会有自己的一些概率归因模型，正常情况下一般把转化给到最后一次点击的渠道上，但是由于很多渠道搞劫持强最后一次点击，所以MMP会按照自己的理解，再用户可能同时存在多次点击的时候，把转化给到最可能转化的渠道上或者自然量，比如例子里面说到的，MMP把明显属于小渠道的流量，判给了大渠道。当然还有一部分被他判给了自然量，MMP也许觉得这些转化都不应该属于任何一个渠道（这里原因可能会很多种，比如渠道并没有把设备信息一起给到MMP，MMP根据自己的信息无法确定是否应该给渠道，或者MMP单纯觉得这部分流量就不应该算到渠道）

原因（猜测）：

为何MMP会偏心到大渠道+背后逻辑猜测。

MMP会根据自己有的所有历史新增数据，给每个渠道有个权重，当某个转化设备存在多渠道都带点击后，可能根据权重计算出来最终属于哪个渠道。

贴一个AF的归因方法，当能精准匹配到信息的时候可能按照最后一次，当存在不确定性的时候按照概率归因来。

MMP后台他们自己有某个设备在他们后台的海量数据，包含安装过什么产品，历史来自什么渠道，这个用户后续转化行为，根据这些信息，他能计算出来渠道的一个权重（猜测）。

所以存在某些大渠道的权重就非常有优势，比如Google ，META，他们本身的用户转化次数非常多。类似applovin在小游戏这个领域，尤其是他再扩展到其他行业领域，由于applovin的转化次数非常多，并且后续用户行为都很真实，当小渠道和大渠道在一起的时候，MMP就明显偏心到大渠道。

解法：

无解，纯属猜测，我也无法说服大渠道或者MMP。

但是小渠道吃亏这个...只能靠自己努力，研究规则，尽早能也占上规则的便宜。

当然和客户也可以尝试沟通解决...，或许未来我会对一些有真实流量的小渠道一些价格优待。

至于本身有的小渠道靠搞“高科技”来占便宜的，被降低权重的也只能说...

说到这个高科技，确实之前一直还存在有一些作弊的渠道，不带自己渠道信息但是大规模刷线上产品新增，用于洗白自己设备的操作，（有历史安装，增加自己作弊的设备的权重），这部分也没看到MMP来想办法解决。

看之前的文章：安卓应用三方零留存现象 - 答案

讨论投放技巧，或者有技术问题需要咨询

长按图片加知识星球（微信不答疑）

出海流量玄学研究中心，不定期分享信息流广告优化师投放技巧，主要内容为海外facebook，google，TikTok ads广告投放技巧分享，欢迎大家关注，分享内容，也欢迎大家分享更多关于游戏出海，跨境电商广告投放技巧。