上个月底,Ahrefs 的博客发布了一篇文章(见下图),重点讲了如何利用别人网站流量的问题。恰好最近看到好几个 Newsletter 源都有推荐这篇文章,所以就简单聊聊怎么利用别人网站流量这个话题。
当然有兴趣的话,推荐大家读读这篇文章,逻辑清晰,言简意赅。
首先用一个例子明确个问题,那就是为什么要利用别人网站的流量。
比如你是做"yoga pants"电商的卖家,当你去搜索"yoga pants"这个关键词时,你会发现搜索结果页面上的竞争比较激烈。排在首页上的站点,不仅网站权重比较高,且各自内容的外链都还比较多。
那你一个新站点(或者小站点),短期内肯定是没有可能将自己的内容做到首页去的,毕竟这个排名的过程需要时间沉淀。而且这种大词的运营周期会比较长,毕竟并不是内容好就能轻松上首页的。
那对于这种情况,解决方案基本就两个。其一是直接付费投放,通过关键词竞价的方式将内容“送”上首页头部位置。其二则是借力,也就是 Ahrefs 这篇文章讲述的重点。
那第二个问题,怎么借力呢?
核心其实就一个点,利益。
比如你看到首页上有一条结果,类似“Best 10 Yoga Pants ...”,那这种类型的信息页面可能就是一个比较不错的“借力”页面。因为你是做相关产品的,而那个页面又是介绍相关产品的。
至于能不能将你的产品刊登到那个页面上,现在就差一个关于“利益”的理由了。
目前主流的做法也就两种,分别是联盟营销与付费购买页面上的广告位。
对于联盟营销,主要就是将自己的产品开通联盟并生成跟踪链接,然后在那个页面上挂上这个那个网站专属的联盟跟踪链接。那一旦后续有订单成交,对方站点便可以从订单成交中获得一定份额的抽成。
而直接购买广告位则比较简单,就是直接跟对方沟通广告位购买的相关事宜。一般的做法是某个广告位在一段时间周期内多少钱,谈妥之后直接将自己的广告放上去。那用户看到相关的广告信息后,如果有购买欲望则会跳到我们自己的网站上下单成交。
其实整体的操作逻辑并不难,类似于外链请求,我们只需要做好 SOP,然后按照搜集来的数据信息坚定执行便可以。
但这个过程中的难点在于利益点,如果是联盟营销的话,当抽成比例比较低时,对方编辑可能无所谓。因为欧美网站的编辑,对于产品的品牌度、产品的产品力都比较看重,一点点钱他们可能看不上。
而购买广告位这种方式,按照我们自己的经验,一个小幅的广告位一个月可能需要大几百美金,那我们的营销经费能不能扛得住呢。且这种买广告位的借力方式,需要不停去做测试的。
也就是说,第一次去买的时候,可能需要买一批,然后观察对应的数据表现,再决定留下哪些、抛弃哪些。
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