为什么短剧主要都通过W2A做推广

这段时间开始搞短剧基建，把短剧的W2A程序化生成落地页+自动发布广告+自动优化这些完成了搭建。

我理解的为何短剧现在的投放都是W2A为主：

1，iOS直接投放APP的DDL问题，通过W2A的DDL，实现看到广告再到落地页，之后跳转APP内继续看对应剧集。

2，iOS投放SKAN数据延迟问题，由于短剧投放对回收要求极高，D0回收基本到了50-60%以上，按照SKAN的逻辑要等接近2天才看得到数据，无法做到实时优化。通过W2A可以自归因或者概率归因实现投放效果数据实时查看，也方便广告平台投放学习。 

3，页面承接，短剧相对比较特殊，广告素材多半都是剧集剪辑，直接跳转到商店页面无法直接展示剧集内容，承接比较弱，通过落地页适当中转，并且优化页面内容可以提高转化率。

还有一个原因，现有的短剧项目团队基本都是之前小说团队过来的，在小说行业这些团队就已经有了完善的W2A方案，能快速实现，但是由于我还没足够数据，也无法确定是否正确APP直接投放是否就真不行，或许可能纯投APP，做好承接同样能跑起来。

短剧W2A的技术路线：

1，通过三方MMP来实现W2A+DDL，本身三方的W2A我先前也有过文章。

一文介绍W2A方案的原理+应用场景+开发难题+解决方案

2，通过剪贴板的方式，用户在网页上点击下载按钮的同时复制剧集信息，当用户完成下载启动APP后，根据剪贴板的内容复制打开正确剧集。

剪贴板的方案有点类似当前微信中复制淘宝口令，或者抖音口令相似，但是不确定具体的有效比例如何，据说能到90%+以上。

关于DDL，之前也有过文章介绍，不过更早的科普文章已经是4年前，近期会再额外补充一次更新的DDL方案：

后置式deferred deeplink的逻辑+优势

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