出海短剧推广思路： 细水长流 或者梭哈

实在没想到其他好名字。

按照我的想法，投短剧时候根据不同情况，分别是拉满预算直接梭哈，或者细水长流苟着跑长线。

根据产品+剧集情况，在不同时期用不同方法：

1，有新剧，尤其是本土剧的时候，根据剧的评级情况，直接多素材，多账户，多campaign的情况下快速一把冲，跑出来好的素材后直接拉满，并且接下来再沿着跑起来的方向扩展更多素材，当然存在一种可能...玩砸了，都没跑出来，钱也没少浪费。

2，没新剧，或者都是翻译剧，剧集质量可能跟不上，那就苟着跑，把前面跑下来数据还勉强的剧集，以及当前新的剧集，分别都再做一些素材，低预算，小规模探索的方式，再慢慢磨。

投放方法基本是固定，正常情况可能是两个方法并存，看剧集发布情况。

梭哈原因：现在出海短剧实在太卷了。

1，新剧的生命周期有限，除了竞争对手抢量，尤其是会存在同类剧集扎堆上线，还存在盗版可能，比如出现播放时候被录屏再刮出来的风险。所以遇到爆款新剧的时候必须要尽快扩大投放规模加快回收。

2，对投，二播之类的剧集，你跑慢了就都被其他平台洗走客户，短剧比较特殊，用户如果在其他地方看过，之后广告再曝光就属于无效曝光。新剧给过来跑的越快，跟在别家后面浪费曝光就越少。

3，如果是独家剧，也因为成本较高的原因，需要尽快回收拍摄成本。

怎么梭哈！

说是拉满预算直接冲，那肯定不能是只拉预算。关键要有素材，大规模剪辑素材，再大规模多账号多campaign上传。

不同的剪辑人员对剧集的理解会有些不同，能挑出来的高光点，或者剧集有意思的钩子之类都不同，所以梭哈之前，最好找到“大量”不同的剪辑人员，一次多准备一些素材，比如直接一个新剧搞出来200-300条不同形式素材（夸张但是如果真是自己的本土剧，独家情况下值得冲），等上线的时候再分散传上去。

大量制作素材，大量优化上传（也可程序化），活生生把短剧投放干成劳动密集型。

头部厂商已经传言能养出来200+人的团队，除了投放+素材这块，包含制作，以及剧本等各个环节都要堆进来大量人力，真劳动密集型产业。

顺便提一个问题，现在各个自媒体都会拿素材数量作为推广力度的参考，取用的数据比如是广大大或者Dataeye短剧统计到的广告数量，其实可能都不是很精准，但是这个作为参考是没问题。

虽然我不太认可这些数据作为直接投放规模评估，但是如果你的老板很在意这个数据，你其实可以勤奋一点，搞程序加片头或者片尾之类，或者分别在素材里面叠加一些其他元素做成模板，给所有素材都都分别多加点片头片尾模板，素材数量直接X片尾数量的暴增。

剧集生命周期：

1，从同行沟通了解到的情况，现在一般本土自制拍摄剧集，独家情况下通常只剩下2-3周，爆款后会有其他同行跟进，以及本身核心人群规模不大，之后投放成本会快速上升，正常跑一段时间后还可能会被卖出去二播之类。

2，如果是合拍的剧集，比如单个拍摄剧集同时4-5家合拍后一起推广，可能生命周期会缩减到4-5天，这个非常考验投放能力+素材制作能力。

3，二播，翻译之类的剧集通常不用梭哈，所以按照细水长流的方式投也可，但是哪怕是二播也会是很多家一起同时投，所以其实也要根据情况考虑小范围冲一把，这类剧集可能也存在生命周期，也许只有1-2周。

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