并肩作战 Facebook 2021电商大促马拉松 黑五网一实时潮流盘点报告 十一月是“剁手”的季节，紧随双十一其后的就是黑色星期五和网络星期一啦～ 黑五网一向来是消费者最期待的年终大促之一，也一直都在销售大战中有着不俗的表现。今年的黑五网一，买家们对哪些品类一见倾心呢？ 以下结果源自2021年11月1日-11月8日开展的一项社交分析。本次研究最终收集了来自英国、美国、波兰、阿联酋、墨西哥的36000+个结果（包括网页搜索，推特贴文，Facebook主页、博客及评价）。 大家到底爱买什么呢？不卖关子了，快往下看！（排名不分先后） ♥ 智能家居，早用早享受 自2020年初疫情爆发，全球70%的消费者都改造了他们的家居环境, 过半消费者买了至少一件智能设备【1】。智能家居科技为消费者的生活带来了便利，这一趋势显然将持续下去。 商家可以在营销时强调智能家居产品能给人们带来更舒适、更方便的居家生活，同时也要恰当地落实对数据和隐私的保护，让消费者安心。 ♥ 圣诞礼物怎么挑？礼品卡来代劳 很多人都会为了挑礼物而头痛：没时间挑选、选择困难症发作、怕送的礼物对方不喜欢…礼品卡就能解决这些烦恼。全球有半数受访成年人更喜欢购买虚拟礼品卡，因为这样收件人就能挑选和购买自己喜欢的礼物。【2】 商家可以多花心思改进虚拟礼品卡的功能，让买家能轻松购买及赠出礼品卡；还可以提供个性化选项，让买家能定制带有个人特色的虚拟礼品卡。 ♥ DIY风潮又起 快来亲手做个礼物 疫情令人们不得不宅家，也借此让人们培养了许多新爱好，DIY就是其中之一。过去三个月，网上的蜡烛制作工具包搜索量增加了1153%，花边工具包的受欢迎程度上涨了 439%【3】，不难预测，在这个节日季，DIY礼物将会成为新风潮。 商家可以考虑推出手工艺品制作懒人包，并提供组装视频或分步指南，让买家轻松参与到成品制作中。针对那些没时间DIY但却抱有手工情怀的消费者，商家可以考虑出售手工产品。 ♥ 化学成分？No，我们要的是有机个人护理产品 消费者对个人护理产品成分越来越头头是道，越来越多的人开始追求不含化学物质的产品，有机的、可持续的产品等概念越来越流行。 商家在开发新产品时，可以用天然成分替代化学成分，并在宣传时大力强调这一点。另外，消费者对环保越来越重视，所以建议商家摒弃繁复的过度包装，或者用可重复使用的手提袋来包装产品。 ♥ 时尚，也得要“接地气” 世界逐渐步入疫情后的新常态，可以穿家居服办公的日子正在远离。但是，消费者也并未就此回归快时尚，比起从前，现在大家更想在休闲玩乐和时尚之间寻求平衡-------“功能性时尚”就这样横空出世。 商家在开发时尚产品时，最好同时兼顾实用性和玩乐性，同时优先考虑质量过关的、经得起时间考验的时尚设计。 完整版的黑五网一产品趋势及消费者画像 已经更新在我们的大促马拉松主页啦， 快来查看： 除此之外， 我们也即将在12月15日举办情人节大促线上研讨会， 立即报名～ 【1】资料来源：Cision PR Newswire:新调查发现 70% 的消费者在 COVID-19 期间改善了家居环境，发布于2021年 1月， https://www.prnewswire.com/news-releases/new-survey-finds-70-of-consumers-improved-home-during-covid-19-more-than-half-used-smart-devices-301201817.html 【2】资料来源：Digital Business Lab: 圣诞节数字礼品卡可在疫情中推动业务发展, 发布于2020 年 11 月，https://digital-business-lab.com/2020/11/digital-gift-cards-christmas-drive-business-pandemic/ 【3】 资料来源：The Times：英国制造：自封锁以来，手工工艺品风靡全国，发布于2021年4月，https://www.thetimes.co.uk/article/made-in-britain-handmade-crafts-have-swept-the-nation-since-lockdown-8gl87klp9
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