跑新产品要不要先跑一段时间安装再跑事件

这个问题似乎每过一段时间就会有人问一次，不少人都还是觉得新产品一定要跑一段时间安装积攒数据，再来跑事件。

其实这个事情应该分开解释： 1，确实很多渠道都需要先跑一点点（不是一段时间），才能再跑事件，因为账户要至少触发到一次事件才能创建AEO，Google同样2.5至少要账户抓到了事件的点才能创建。

当然也有办法，直接让服务端模拟打点做一次事件回传，或者多次，这样广告账户就不需要真等着有人转化，而是直接收到了转化。

2，有很多产品，他其实不一定非得跑事件广告，安装广告也不会太差的，那其实是可以先跑一段时间安装再开事件。

第一种情况就不用展开了，应该分析下产品应该怎么判断是否直接跑事件，还是可以（不是必须，是可以）直接跑安装。

结论其实很直接“试试就知道”，直接就跑一些安装，看后续行为转化，付费这些是不是能跟上，如果可以跟上那直接跑安装其实系统跑下来的成本极大概率是最便宜的，但凡切到事件投放后，CPI一般都是上升比如1.3倍，1.5倍甚至更高（和产品本身打点转化比例，是否靠前都有关系）。

按照以往的经验，可以先跑一段时间安装的产品，大致是以下特征： 1，本身就是受众宽泛的产品，比如工具App，以及一些休闲社交，休闲游戏等，这类产品通常跑安装和event的差距不会太大，但是跑到后期也可能会需要跑event做回收。

2，没有太多竞品的新市场，有些受众比较宅，但是没竞争的产品，会在最初阶段跑安装也都能比较精准的扫到一些核心受众，比如某些带IP的游戏，放贷等产品，最前期买量的核心受众即便是买安装也不会太差。

3，老产品的炮灰用户（这就不是新产品了），这就是破罐子破摔的阶段，有的产品跑安装和跑event或者价值roi广告都没差别，反正都是一团糟，不如干脆买一些炮灰用户，比如社交或者某些游戏，都需要一些活跃用户陪大户玩。

也可以试新产品前期的积累阶段，尤其是类似社交属性强的产品一定需要在前期攒够足够多的人，才能保证活跃度和社交玩法的可玩性。

可能还会有一些其他情况，但是总归直接试试，是否能回收，不能回收的及时更换跑event。

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