生成式AI重塑全线产品：微软广告平台推出人工智能副驾 (Copilot)

人工智能的黄金时代正在到来，微软为之注入了强大动力。随着生成式人工智能技术（Generative AI）的融入，新必应（New Bing）重塑了搜索体验，性能实现20年内最大飞跃，迄今已产生超10亿次对话、创建超7.5亿张图片，适配超100种语言、覆盖169个国家及地区。全新的搜索方式引发了全球消费者的共鸣，使用必应（Bing）和Edge浏览器的人数实现垂直增长，各项对应数据在过去9个月内持续攀升，成绩傲人。 

放眼全球，微软广告（Microsoft Advertising）生态体系触达超过14亿客户，以大语言模型（LLM）为基础，以生成式人工智能（AIGC）技术为突破口，攻克广告营销及出海进程中存在的各类难关，持续加强数字营销，促进商品交易总值（GMV）增长和产业发展。

今天，微软再次发布公告:在基础算力模型非线性跃升的过程中，我们就是那个让一切成真的平台——帮助客户及合作伙伴提高效率、降低成本，复制和续写“变革与超越”的故事。

必应聊天（Bing Chat）为用户提供了全新的搜索方式，也为客户及合作伙伴创造了接触消费者的新机会和新可能。借助生成式AI，我们创造出效果极致、体感沉浸、深度融合的广告内容，逐步将一众广受欢迎的搜索广告形式（如文字广告、购物广告、多媒体广告等）及类别（如酒店广告、旅游广告、邮轮广告、信用卡广告、汽车广告等）引入必应聊天，让用户在一问一答中获取对应商品信息。

微软广告创建了专为聊天设计的新广告形式——“会话式广告”，它让广告更自然、更精准地触达目标用户。今日，我们在此宣布即将推出首个会话式广告体验（Conversational Ad experiences）：对比广告（Compare & Decide Ads）。我们计划在下半财年逐步开放内测，更多消息将于近期陆续与大家分享，敬请期待！

图注：用户经常通过必应聊天进行商品对比。比如用户想购买一辆新车，就会去对比不同制造商和型号的车辆数据。以此情境为例，对比广告会将各型号汽车的数据整理到一份统一报告中，便于用户对比各项指标。随着搜索+聊天的全新模式日渐风靡，会话广告将愈发普及、并适用于多个场景——比如定制某个城市之旅，再比如购买特定颜色和风格的家具建议等。

微软广告始终致力于打造全球14亿用户信赖的高质量、个性化广告及合作伙伴生态，积极推动前沿技术普及，予力每一人。今年5月，我们推出了聊天广告API，为客户及合作伙伴提供定制聊天广告服务。

今天，我们荣幸地宣布，微软广告迎来首批使用我们API的合作伙伴——Snapchat和Axel Springer。Snapchat聊天机器人My AI以及Axel Springer的Hey_ (hey.bild.de) 将使用微软的聊天广告API, 在聊天中融入高精度、定制化营销内容。作为全球用户规模最大的聊天机器人之一，My AI月度用户数达7.5亿，来自全球各国的用户已在其平台发布超100亿条消息。接入微软的聊天广告API后，合作伙伴们必将推出更多精彩纷呈的创意广告内容。

今天，微软广告平台正式推出人工智能副驾(Copilot)，进一步赋能客户及合作伙伴。Copilot像是一个乐于助人的伙伴，为人类提高效率。

这一即将上线的专为广告主设计的微软广告平台智能副驾（Microsoft Advertising Platform Copilot），结合了自然语言对话和生成式 AI 的力量，旨在持续为客户及合作伙伴提供更便捷、优质的营销体验，包括内容推荐、快速协助各类广告需求等。

图注：我们推出微软广告平台智能副驾，旨在让一个 24x7全天候的实时智能助手陪伴客户左右，帮助客户及合作伙伴实现个性化营销目标。从快速创建到轻松实现创意广告，人类唯一要做的就是在微软广告平台上向副驾（Copilot）提出需求。

启用微软广告平台智能副驾，贴心的聊天机器人将在线聊天指导您洞悉趋势、制定策略、完成创建，最终帮您实现广告目标。您只需描述需求，之后的工作全部交给Copilot, 它将基于流程整体协助交付：从素材提炼产品卖点，到结合微软搜索趋势，再到提交完整广告图文方案。

•   依托需求及已有素材，瞬间生成广告标题及内容 

•   基于品牌调性精细化调整，精准优化表述、切换语气或提供更多新方案

开放公测前，我们会开启面向合作伙伴的多轮内测。借助微软广告平台智能副驾，只需依据品牌及营销目标，即可定制独一无二的专属方案，几分钟内实现个性化精彩广告。

颠覆式技术创新大潮下，微软广告致力于为全体消费者提供更便捷、更高效的个性化创意广告体验，助力垂直创新。我们期待帮助客户及合作伙伴洞察行业先机，通过打造本土创新产品及服务，助力中国消费增长、推动本地品牌走向全球，在AI的黄金时代实现业务的垂直增长！  

（本文转自“微软全球营销”微信公众号）