第三方统计MMP（Mobile Measurement Partner）选择对比

原以为这应该是基础，大家一般不会有问题的，不过似乎真还有朋友是不懂的。

原来做国内出海的朋友，问我是否能用热云替代Appsflyer或者adjust，因为他搞国内先，对热云更熟悉。

答案：不完全能，虽然都是三方统计，但热云并不能直接（但据说通过tenjin合作）追踪Facebook数据。

有哪些第三方统计：

Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，mParticle（不认识），Segment，Singular，按说应该还有一个Tenjin。

怎么选：

通常，我们用到的一半在Appsflyer和Adjust，估计这两家的占比在90%以上，Branch从中国退出后，直接没有了业务人员答疑，本身有不那么好用，基本上客户也都跑光，Kochava比较小众，得有技术基础才能用，倒是真便宜。

我们选MMP时候要考虑的点：

广告渠道支持： 了解MMP是否支持你在使用的广告渠道，以确保广告归因的准确性。

定价： 考虑你的预算和MMP的定价模型，确保它符合你的营销需求。

功能： 确保MMP提供所需的功能，例如透明度、实时报告、深度链接等。

数据隐私和合规性： 选择符合数据隐私法规的MMP，以确保合规性。

1，广告渠道支持这块，比如热云，Facebook不支持所以没得选。另外有不少小渠道甚至包含TT可能都有一些比较小的MMP没支持。（应该是渠道没支持MMP)

2，定价，简单粗暴一些Appsflyer最贵，其次adjust，其次Branch，再kochava，其他几个不熟悉。

定价主要靠谈，合理的方式是拿着AF的价格找AD谈，再拿着AD的价格找AF谈。不过最终估计都会到他们的底线价格后谈不下去。

3，功能，选前面2个就无所谓了，选后面的就考虑考虑自己的实力。

4，隐私&合规，算了把，不需要。

关于MMP能实现什么，我们找找文档：

第三方MMP（Mobile Measurement Partner）是移动广告行业中的关键工具，它可以实现多项功能，帮助广告主和营销专业人员跟踪、测量和优化他们的广告活动。以下是第三方MMP通常能够实现的一些主要功能：

1，广告归因（Attribution）： MMP能够追踪用户与广告的互动，确定广告触点对于特定转化事件的贡献。这有助于了解广告活动的效果和回报-on-investment（ROI）。

2，安装跟踪： MMP可以跟踪应用安装，包括从哪个广告触点或渠道引导了用户安装应用。这对于评估广告渠道的有效性至关重要。

3，活跃用户和用户留存： MMP提供了对用户活跃度和留存率的洞察，帮助了解用户的长期价值和广告活动对用户保留的影响。

4，转化事件追踪： 除了安装，MMP还可以追踪其他重要的转化事件，例如注册、购买、广告点击等，以便全面评估广告活动的效果。

5，多渠道支持： MMP支持跨多个广告渠道的广告活动，包括社交媒体、搜索引擎、应用内广告等。这有助于综合评估不同渠道的绩效。

6，实时报告和分析： 提供实时的广告活动报告和分析工具，帮助广告主随时监控和优化他们的广告策略。

7，深度链接（Deep Linking）： 通过深度链接，MMP可以确保用户在点击广告后直接进入应用的特定页面，提供更好的用户体验。

8，预防欺诈： MMP使用先进的技术和算法来检测和防范广告欺诈，确保广告活动的真实性和准确性。

数据隐私和合规性： 为了符合数据隐私法规，MMP通常提供强大的数据隐私和合规功能，确保广告主和用户的权益得到保护。

从我们目前能用到的功能，最主要就是广告归因，其次是分析用户留存活跃，追踪事件比例，至于后面可能有Deeplink，或者反作弊的需求，但是估计跑大部分产品的都用不上。

留下Appsflyer和Adjust 商务联系方式，各自去问价吧，提我名字也不打折。

AF 微信号: claire-ish

ADJUST 微信号: binghanzhu

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