听好了品牌们，KOL不是你的流量!

当大网红很爽，但做一个小KOL日子其实并不好过。

作为一个多年深耕海外内容营销的从业者，加上最近这段时间自己的自媒体账号也接了一些广告，我是越来越深刻体会到了国内国外KOL营销的不同了。

在国内，因为种种原因，信息流广告的效果很多时候不尽如人意。

所以，达人投放是每一个公司的市场部门工作的重中之重。

这也导致了国内的网红代替的是信息流广告的作用。

换句话说，国内的网红营销做的是投放的工作，而不是发挥品牌宣传或者内容营销的作用。

这也能解释了为什么网红带货和直播在国内这么火。

因为在国内的商业生态下，你不带货叫什么网红？

这两者根本不能分开啊！

但像在国外，KOL其实已经形成了比较成熟的创作者生态。

因为国外消费者都很习惯付费购买内容，国外的KOL的变现方式更为多样化，商业模式也更为健康。

在这种情况下，保护好KOL自己的IP和个人品牌形象是至关重要的。

所以，海外的KOL对于品牌邀约以及对于品牌本身的要求是会高一些的。

小网红还好，稍微有些粉丝的海外KOL还真不差你那三瓜俩枣。

恰烂饭对他们来说，无疑是杀鸡取卵。

因为国内商业环境实在变得太快了。

不是我们人真的有多浮躁，而是现实一再的告诉我们，不趁着这几年捞一把，真的就没机会了。

长期主义在现实面前成了一个笑话。

不过，我始终相信，随着我们行业变得越来越规范，也会有越来越多的年轻人愿意为优质内容买单。

那一个良好的创作者生态也就形成了。

虽然上面所描绘的情况离我们现在还是略显遥远，但作为品牌方，如果你真的把自己当成一个品牌的话，一定要重视并且尊重每一个跟你合作的创作者。

因为跟品牌一样，内容也是可以穿越周期的。

无论是战乱还是繁荣，大家是富裕还是贫穷，好的内容永远是受人追捧的。

如果你想成为一个基业长青的品牌，跟着优秀的创作者一起做时间的朋友永远是最好的选择。

尊重内容，尊重人的价值。

作为人的消费者，才会尊重你的产品和公司。

Santiago, 一个在纽约的深圳人

品牌出海|跨境电商|海外创业

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