前段时间,韩国网红在印度直播被骚扰的新闻闹得沸沸扬扬,给韩国的网红事业又增添了一把热度。作为深谙偶像文化的国家,韩国网红营销行业发展也走在世界前列。
拥有深厚偶像文化基础的韩国,自2015年起开始盛行网络红人风潮,其市场价值在一年内迅速增长至20亿美元。越来越多的韩国网红成为“卖家”,使商品购买变得更加具有说服力,网红经济彻底风靡韩国。
接下来就让我们一起来看看2023年韩流发源地的韩国的网红营销的发展现状与趋势是怎样的吧!
韩国互联网市场概况
#庞大的社媒用户群
韩国国土面积不大,但却有5200万人口,人均GDP3.2万美元,拥有出色的消费能力。
此外,韩国互联网行业非常发达,全国互联网渗透率高达97%。以正是因为其良好的互联网基础以及发达的经济,为韩国线上经济的发展提供了良好的基础。
Kakao Talk于2006年成立,隶属于Kakao母公司旗下产品,目前在韩国已拥有5300万用户,2022年收入高达4674亿韩元。
截至目前,Kakao旗下共有4项主要业务,分别是KakaoTalk、Daum Portal、Kakao Page、Kakao Friends。
如果说Kakao在韩国社媒频台独占鳌头,那么被称为韩语Google的Naver则占领了韩国的搜索引擎市场。
Naver成立于1999年,目前在全球拥有8560万用户,到2022年收入将达到64 亿美元。与Kakao相同,Naver除了搜索引擎外,还有Naver Portal、Naver Webtoon、Naver Pay和Naver Shopping等主要业务。
韩国网红营销市场概况
口碑营销策略可以说是吸引消费者的有效方法之一,在韩国更是如此。越来越多的品牌更相信网红的评论区,因为真实用户的评论涉及产品使用的真实体验。
#微型网红是韩国最重要的网红层级
#韩国市场三大营销重点
韩国网红营销新趋势
#时尚类网红增长势头迅猛
可以说,韩国的消费很大程度上是靠明星和网红推动的。
而作为众多网红类型之一的时尚类网红,仅2022年所带动的销售额就高达21亿美元,并且这一数字还将持续增长,有数据显示预计至2028年,该数字将高达55亿美元。
#虚拟网红推动网红营销进入元宇宙时代
去年8月,一则韩国虚拟网红Rozy年收入800万的新闻被广泛讨论。
“我们像朋友一样交流,和她的互动让我觉得很舒服,所以我不认为她是一个人工智能,而是一个真正的朋友,“Rozy的一位粉丝这么评价Rozy带给她的感受,“我喜欢Rozy的内容,她太漂亮了,我不敢相信她是一个AI。”
如今,韩国社会正在拥抱AI驱动的虚拟人物技术以及其带来的种种可能。虚拟偶像、虚拟网红开始以以假乱真的姿态走进韩国年轻人的视野中,并掀起虚拟人风潮。一支虚拟网红的新曲MV在YouTube的播放量就超过了6800万。
根据一家咨询公司Emergen Research的预测,到2030年,全球数字人物和虚拟形象的市场规模将达到5275.8亿美元(约合4万亿港元)。目前在韩国,包括SM、JYP在内,至少有4家大型娱乐公司就虚拟化进行了投资。而韩国科技巨头Kakao则宣布将在明年与虚拟现实企业联手推出四人虚拟女团MAVE。
小结
Kakao&Naver对于韩国互联网市场的影响非常广泛
网红在韩国流行程度非常高,16.5%的韩国在线消费者关注社媒上的网红
韩国网红在消费者购物决策中起到了非常重要的作用,56%的韩国在线消费者相信网红的推荐
美妆、服饰、减肥产品是韩国网红最青睐的商品品类
韩国时尚类网红增长势头迅猛,2022年带动21亿美元消费
虚拟网红热度持续升温,韩国网红营销或将开启元宇宙时代
往期精彩内容敬请关注NoxInfluencer公众号:
有效降低营销成本!有关网红推广费用,你想知道的一切都在这里!(内附网红合同模板)
2023年东南亚网红营销发展趋势及现状:市场、平台、网红类别,全方位解析东南亚网红营销的快速增长潜力
邮件回复率翻倍!高回复率网红沟通邮件其实很简单(内附网红邀约邮件模板下载)
超强干货:
《2022-2023全球假发企业营销洞察基准报告》|《2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告》|《2023年跨境出海品牌海外网红营销白皮书》|《2022年跨境出海品牌海外红人营销FAQ》|《2022海外网红营销知识地图》|《2022Q3美妆出海品牌KOL营销洞察报告》
文章为作者独立观点,不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有,如需转载,请联系作者 )
网站运营至今,离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接,特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神,不时会分享一些运营技巧,更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群,备注【加群】。 ( 群完全免费,不广告不卖课!)
发表评论 取消回复