出海资讯 | 2022年服装行业出海营销报告

2021年,是跨境电商服装出海最受关注的一年。尽管疫情持续发酵,欧美的疫情严重,欧美消费者的整体消费水平也受到相应的挑战。但中国2021年跨境电商、市场采购均实现两位数增长,海外仓超2000个,外贸发展作出新贡献。前三季度,货物出口增量占GDP增量的比重达27.8%,创10年来同期新高。其中服装行业更是强势增长,大受资本青睐,表现突出。服装行业天花板足够高,任何可以改造传统痛点的公司都有空间。

文件介绍

2021年全年,中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额, 并在短期内地位难以撼动,而中国的服装产业主要集中在江浙、广 东一带。 中国纺织品进出口商会在《2020年中国纺织品服装贸易概况》中指出,尽管 中国纺织服装产量和出口规模庞大,但利润率普遍不高,且近年整体利润水 平持续下降。目前,只有小部分拥有品牌和自主创新能力的大型、超大型企 业能够达到较高利润回报,大多数中小纺织服装企业的利润率依然较低,出 口企业的平均净利润率仅有3-8%。 长期以来,中国的服装出口多以加工为主,服装附加值低、利润低,更有很 多服装企业以代工贴牌方式生产服装,并没有自主服装品牌。危机与挑战并存,中国服装品牌出海正当其时 疫情常态化下,尽管市场存在着很多不确定因素,但全球线上购物高速发展。中国有着强大的服装供应链体系,服装品类更是一个没有天花板 的品类,任何一个能改善传统痛点的企业都能找到其立足之地。


危机与挑战并存,中国服装品牌出海正当其时 疫情常态化下,尽管市场存在着很多不确定因素,但全球线上购物高速发展。中国有着强大的服装供应链体系,服装品类更是一个没有天花板 的品类,任何一个能改善传统痛点的企业都能找到其立足之地。Shein的3000亿高估值点燃了2021年服装企业出海的热情, 而PatPat的融资不断,更是直接引爆了服装出海行业。 PatPat的模式是B2C电商,直接面向终端用户,减少了原 有的链条长度,去掉了国内出口商和国外进口商的环节。 同时通过优化供应链、优化成本、加快上新速度和款式等 来获得一定利润。 “出海”对中国传统服装企业来说,是一个很好的出路, 因为从海外服装消费市场来看,超市、卖场等低端市场的 容量是无限大的。 所以只要稍微“跳出一步”——无论是直接做跨境电商还 是找中间商,无论是做而拥有自己的独立站,沉淀品牌流 量,对中国加工商、贸易商和资本大咖都是一个非常好的机会 

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