东南亚电商市场数据月报 2022年6月

文件介绍

从东南亚六国在 Shopee 平台的市场份额来看，印尼和泰国在6月的销售额占比达到了 23.4% （销售额约 7.7 亿美元）和 23.2%（销售额约 7.65 亿美元），位居前两位。而虽然 Shopee 起源于新加坡，但是由于该国总体的电商体量较小，其销售额仅占到东南亚六国的 4.6%。

从产品的平均成交价格来看，新加坡虽然销售额在六国之中排名末尾，却是商品单价最高的国家，6月平均成交单价高达 8 美元，体现了其较高的国民消费水平。相较之下，印尼的整体物价最低，商品平均价格仅为 0.9 美元，但其人口多，市场大，月销售量远超其他五国。

电子和电气类产品一直都是东南亚的热销品类，在6月，其在东南亚六国都跻身了畅销品类前三。在菲律宾和马来西亚，该品类的销售额占比高达 39.5% 和 30.1%。稍有不同的是，在马来西亚和越南，更为畅销的子品类为家用电器，而在其与四国则为手机及配件。

美容护肤类产品在泰国和越南尤为畅销，尤其是泰国有许多物廉价美的美妆及护肤品牌及产品广为人知，甚至受到了包括中国在内的外国消费者的喜爱。而在印尼，最受欢迎的品类无疑是服装与时尚，其中女装销售额的占比为 33.1%，男装的占比则为 16.3%。