【广大大】2022H1移动营销白皮书

文件介绍

一、移动营销精细化，投放总量下降，但是T2、T3市场增长明显：

2022H1广告主数量同比下降2%，总素材量环比下降27.83%；但中东、南美、南亚等新兴市场广告主同比增长都超过10%。

二、元宇宙推动多项技术革新：

元宇宙的概念自提起便广受关注，随着热潮暂歇，市场的态度也逐渐走向理智。为了促进元宇宙真正落地，其相关技术也迎来了革新的机会。腾讯在今年初收购黑鲨科技，并将其整体游戏手机业务转向VR设备，布局元宇宙底层基础；中手游也在近期推出数字艺术品平台“有鱼艺术”，为数字藏品提供版权合法化服务。总的来说，元宇宙的发展已经由虚到实，走向稳健。

三、疫情持续下，社交游戏将迎来爆发：

2019年疫情爆发，直接改变了全球人类的生活习惯。难以预测的病毒变体和疫情封禁，加深焦虑的同时也提高了人们对线上社交的需求。一些以往线下火热的剧本杀、狼人杀等社交活动，也逐渐转往线上。太空狼人杀【Among Us!】自推出手游版后便备受玩家喜爱，近半年下载量超过5200万次。后疫情时代，玩法简单的社交类手游，或再次迎来春天。

四、手游3A化，跨平台成为新增长点：

在直播和短视频平台的影响下，越来越多的玩家接触并了解到高质量精品游戏的魅力，对游戏的整体期待值开始拔高，高质量游戏内容的需求也直线上升。【原神】的成功也证实了跨平台游戏的营收能力，随着云游戏和第三方游戏引擎技术的革新，跨平台手游或将在未来成为主流。

五、电竞市场蓬勃发展，推动全球文化交流：

根据Newzoo公布的数据显示，自2020年开始，全球游戏直播观众的年增长率便保持在10%左右。除去中国、美国、欧洲、韩国等电竞成熟化地区，东南亚以及印度等地区的电竞热情也十分高涨。2022年5月在越南举行的东南亚运动会项目中，便有8个大项和10个小项的电竞项目。在元宇宙带来的技术革新下，电竞市场的竞争也走向白热化。全球移动游戏市场变幻莫测，无论是整体市场动态或细分赛道头部产品营销趋势，都是游戏厂商需要持续关注的核心内容。