电商品牌 | 跨境卖家布局的新贵日本市场，热门品类和素材怎么选择？

近日，拼多多跨境电商平台Temu正式在日本上线，这也是Temu进军的首个亚洲国家地区。作为发达国家，日本的经济发展、消费市场及用户心智相对成熟，物流基础设施、数字基础设施同样发达，因此对出海企业有着极大的吸引力。

• 日本市场有哪些品类值得关注？

• 如何通过本地化创意素材打动消费者的心？

飞书深诺专业创意团队CreativeWoo将带你走进日本市场新兴热门品类并且以最新的本地化广告创意案例及实景素材教你如何与消费者进行有效沟，实现销售转化！

户外用品受到日本年轻消费者的喜爱

随着健康和运动意识的增强，越来越多的日本消费者开始购买户外用品，比如帐篷、背包、徒步鞋、运动装备等，在疫情后，受到社交网络上西方博主的影响，户外品牌增势明显，精致露营成为潮流，也成为了日本年轻一代追求潮流的方式之一。

日本独特的文化更需要因地制宜的广告创意

对于户外品牌而言，广告创意表达必须考虑到日本的文化因素，日本的文化独特且复杂，广告需要符合这种文化氛围才能引起消费者的共鸣。此外，日本消费者的行为和购买决策往往与其心理状态紧密相关，广告创意表达需要深度理解这些消费者心理，才能有效进行沟通。面对日本市场的竞争，广告创意表达的独特性和创新性更是关键。

4大广告素材技巧让你致胜日本市场

1. 精致感：简约精致清晰的设计风格

日本文化注重细节，在设计上也偏向于简洁、清晰和精致的风格，同时也可以向消费者传达产品的高品质和卓越性能，使其认为购买该产品能够享受到高端的户外露营体验。

图片占据主导：广告中通常会使用大尺寸的露营场景照片或产品图片，以突出产品的特点和吸引消费者的目光。

横向排列：通常采用横向排列的布局，使得广告看起来更加宽阔和开放感。

层次感强：通过层叠、重叠的布局方式，创造出多层次的视觉效果，增加广告的立体感和丰富性。

引导视线：通过巧妙的设计，广告会使用线条、箭头或其他元素来引导消费者的视线，使其更关注重要的产品信息。

2. 冲击性：强调视觉冲击力

视觉冲击力可以使广告留下深刻的印象在消费者的心中。通过使用大胆、醒目和引人注目的视觉元素，广告能够在短时间内引起消费者的注意并传达产品的特点和价值，从而在消费者心中留下深刻的印象。

鲜艳的颜色：广告中采用明亮、鲜艳的颜色搭配，使得广告更加醒目和引人注目，增加视觉冲击力。

异常的构图和角度：广告中常常使用非常规的构图和角度，如鸟瞰视角、低角度等，通过不寻常的视觉表现形式来吸引注意力。

动感的元素：广告中会加入一些动感的元素，如奔跑的人物、飞扬的帐篷等，通过运动的表现形式增加视觉冲击力。

3. 趣味性：植入动图和插图

日本文化对于可爱、夸张和幽默的元素有着较高的接受度。因此，在日本的创意广告中经常可以看到可爱的卡通人物、夸张的表情和幽默的情节。这些插画风格能够吸引消费者的注意，并使广告更加有趣和亲切。

此外，日本传统文化、自然风景和当地特色也是常见的插画主题。插画能够将产品与特定的文化和地域联系起来，进一步增强广告的吸引力和可信度。入采用手绘风格插图来呈现露营场景、人物或产品，增加广告的趣味性和个性化。

4. 独特性：强调文字和标语

日本广告通常有简短而富有表现力的标语和口号，这些文字往往与图像紧密结合，共同传达产品的信息和特点。

传递信息：通过简洁明了的文字和标语，广告可以向潜在消费者传递产品的关键信息，帮助他们更好地了解产品和品牌。

强调品牌价值观：通过在广告中使用特定的文字和标语，品牌可以准确地表达自己的核心价值观和品牌形象，从而吸引与目标受众价值观相符的消费者。

提供行动指引：文字和标语可以鼓励消费者购买产品、参加活动或访问网站，从而促进销售和品牌转化。

“好”创意更有助于让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，然而海外市场受文化、经济、受众喜好等众多因素影响，出海去也往往需要投入大量的精力进行方向探索、投放测试等前期工作。CreativeWoo从全球本地化创意出发，凭借多年行业经验值与AI工具，从本地市场调研、竞品广告表现、历史创意数据出发，为企业提供全面的创意诊断，搭建出海营销创意体系，助力企业打造更精准的出海创意，摆脱低效素材困扰。

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