手把手教你如何快速上手Facebook广告 Facebook，如何创建自定义受众和类似受众？如何Facebook自定义受众和类似受

之前有发过一篇 Facebook基础课件 ，Facebook更新比较频繁，所以这课件有很多界面不大一样，为了方便新手可以快速上手，我还是重新写一下吧。创建Facebook广告必须依赖于Facebook主页才能发布，如果还有不清楚怎么创建Facebook主页的，可以先看下这篇文章 史上最全的Facebook主页详解，建议收藏 。

进入正题之前，先了解清楚广告架构，主要分为三个层级：广告系列、广告组、广告。一个系列可以包含多个广告组，一个广告组可包含多个广告，一般一个广告组最多放2-3个广告，放太多效果也不会太理想。广告架构如下：

确定好广告系列营销目标之后，接下来就是广告组的设定，比如我 的营销目标选择是转化量，那么广告组层级主要设定包括：转化事件、优惠、受众、版位、预算和排期，其他的营销目标也大同小异，可自己去仔细研究，具体如下：

1.转化事件有：网站、应用和Messenger

其中购物广告中网站是用得比较多的，应用在APP和游戏推广中会用得比较多。

网站事件设置包含：搜索、查看内容、加购物车、发起结账、添加支付信息、购买，这几个事件的转化过程漏斗可以参考这个：

一般做购买转化的一般选择购买和加购物车会比较多，具体的还是要根据公司业务要求来定夺。

2.优惠

优惠券设置默认是关闭的，如果不做优惠券广告就不用打开即可，如果要做优惠券类广告，只要把右上角的按钮打开，选定主页，然后点击“创建优惠”，就会跳转到一个优惠券创建的页面，如下：

优惠券创建页面

具体的可以自己去研究，这里不具体说。

3.受众

受众设置包括：自定义受众、地区、年龄、性别、语言、细分定位，如下：

需要注意的是：

1. 自定义受众主要用于设定自定义受众和类似受众，一般选择了自定义受众，建议就不要再在细分定位中去设定其他受众了。

2. 细分定位中，如下图，在A条件中，“购物”和“购物和时尚”属于并集，两者中只要包含一个即可，细分条件B，A和B属于交集，意思是在满足A的任一条件之后，有且一定要满足B中的任意一个条件。
   

   
   

   

c.普及下受众：受众有三种选择方法，分别是：

• 核心受众：根据受众地理位置、年龄、喜好等基本信息找潜在消费者

• 自定义受众：-根据CRM资料

                       -与你粉丝页/广告互动过的用户

                       -浏览过你安装了像素的网站的用户

• 类似受众：和你自定义受众有相似特征的用户

自定义受众和类似受众的创建方法可以参考我之前写过的两篇文章

Facebook，如何创建自定义受众和类似受众？

如何Facebook自定义受众和类似受众（2）？

d.设定广告受众时候要避免受众重叠，避免不必要的花费，应该怎么做?

还有其他的一些方法，也可参考下：

4.版位

版位包含“自动版位”和“编辑版位”，我一般用编辑版位，理由太复杂，以后有机会再说，如下：

例如选择编辑版位，

设备类型有：移动设备和桌面设备，用得比较多的是移动设备。

平台设定包含有：Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger，如下：

以下这些可以根据需要去做些设定

5.预算和排期

转化事件窗可以选择1天或7天，预算可根据公司要求来设定。

到这里的时候，广告组的设定基本完成，接下来就是到广告的设定了。

在广告层级设置的是你要投放广告的格式以及标题广告语。广告格式如下：

• 轮播图：2-10张图片，图片像素推荐：1080*1080，比例 1：1
  

• 单图片：图片像素推荐：1200*628，比例 1.91：1

• 单视频：视频推荐时长，15秒内

• 幻灯片：图片像素推荐：1080*1080，时长控制在15秒内

• 精品栏：新格式，用于全屏展示

  注意：使用现有帖子创建的贴文广告，图片像素推荐是1080*1080，比例为1：1，如下：



广告基础就先到这了，如有问题可留言或者私聊我。

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