Facebook平台的素材投放版位

• Facebook News Feed   Facebook新闻推送

• Facebook Video Feeds   Facebook视频推送

• Facebook Stories   Facebook故事

• Facebook In-Stream Videos   Facebook插播视频

• Facebook Instant Articles   Facebook即时文章 

*图片来源：Facebook广告后台

可用版位为：

• Instagram Feed   Instagram推送

• Instagram Stories   Instagram故事

*图片来源：Facebook广告后台

分为以下2个版位：

• Messenger Inbox   Messenger收件箱

• Messenger Stories   Messager故事

*图片来源：Facebook广告后台

有这2个版位：

• Audience Network Native, Banner and Interstitial   受众网络原生，横幅和非页内广告

• Audience Network Rewarded Videos   观众网络奖励视频

 *图片来源：Facebook广告后台

由于上面的11个版位是在广告后台分别展示说明，信息不太集中，我粗略整理了一个表供大家参考，是从尺寸和素材形式上来分类的：

注：标记为“1”的为FB推荐使用尺寸。

我们再来看看FB在素材上传的时候对图片和视频的要求说明：

*图片广告尺寸说明 图片来源：Facebook广告后台

*视频广告尺寸说明 图片来源：Facebook广告后台

也就是说，FB在上传素材的时候，对素材的尺寸要求是图片1.91*1或者4*5，视频尺寸9*16或者16*9。

我们把FB推荐尺寸和对素材上传的要求重合来看，标记为“1”的仍然是推荐尺寸，填充为橙色的为素材尺寸要求。

这样就会发现，FB对素材的要求和版位推荐的尺寸的重合度来说，并不是最高的，有些版位是覆盖不到的。而这些覆盖不到的版位，有部分根本不会有展示分配给不合适尺寸的素材，也有会被FB自动剪裁为合适的尺寸去填充的版位。通常剪裁的素材也并不完全是素材本身想表达的内容，效果自然也差别很大。

讲到这里，我想所有产品投放都有必要结合咱们的主要KPI目标分Platform去看看每个版位的表现，根据不同的版位表现，去调节合适的素材尺寸，会更有利于我们把效果放大，往更合适的版位去进行倾斜。

具体每个产品的类型不同，KPI不同，很难说哪个版位效果最好，哪个版位效果就一定不好，所以可以先用不同的尺寸去测试，综合来看最后哪个版位的数据最理想，然后在有结果后去做调整。

当然现在FB有可以自定义版位和对素材进行版位个性化处理的功能，也会加快我们的测试速度以及尽可能多的帮助我们覆盖不同版位。