这是我寄几的第 33 篇文章
记得刚开始做优化师的时候，我的Leader在让人教会了我基础操作之后，对我说：“你要开始投放了，先想想你的账户结构，然后就上广告吧。”当时的我听到这个句话是有点蒙圈的，账户结构是什么？难道不是上广告就完事了嘛？
时至今日，再去想账户结构上的事情，也更加深刻的理解到了账户结构的重要性。
投放过Facebook广告的人都知道，这是最基本的Facebook广告构架图。在Campaign层级主要是确定投放目标，Ad Set层级能设置的东西比较多，出价，用户定位，预算，优化方式等都可以在这个层级进行设置，Ad层级就是素材。
这个构架图就已经很清楚的告诉了我们，有哪些东西是需要我们去设置的，哪些方面是可以设置对比组的。比如在Ad Set层级，可以根据用户定位不同设置对比组，也可以根据地理位置不同设置对比组，只要了解清楚每个层级可以变动的因素有哪些，而那些可变动的因素就是我们可以设置对比组的方式。再加上有些出价和兴趣等方面的组合也有很多种，综合下来，账户的对比实验如果都要设置的话，其实是设置不完的。
这时候就要根据KPI，去考虑一下最可能对KPI有正向效果的几个影响因素，进行针对性的反复测试，根据测试结果，最后得到的可以反复验证效果的账户Campaign框架结构，就是我们需要考虑的账户构架。
初期上手的时候，一开始都是不停的去做广告上新，更多的是素材层面的对比测试，留下好的素材，去掉或者优化效果不好的素材。这时候的所有的账户结构其实就是最基本的素材测试。而素材的不同，可以从Ad层级区分开，也可以用Ad Set层级区分开。如图：
这就是最简单的两种以素材为变量进行的广告结构设置。为了方便迭代和后期优化，很多有经验的优化师会选择以Campaign A的形式来进行初期的素材迭代。根据迭代结果再进一步去做其他Campaign优化。在这里不说哪种结构更优，只是通过简单的例举来说明白同一测试目标下广告框架的不同形式。
以上只是单一的以素材为测试变量下的账户结构选择，现实情况下，我们其实除了素材的更迭之外，还有国家的不同，优化方式的不同等需要我们去进行迭代测试的地方，广告框架的多样性就越加明显。根据产品和优化指标的实际情况去构建合理的账户框架，是优化师需要好好考虑的问题。
Facebook AEO精准用户获取：几种不同用户定位模式的测试
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