手把手教你创建Facebook受众，安装像素，了解再营销

今天这篇文章主要讲以下三点开始讲，这其中会结合一些优秀案例去讲

第一：Facbook广告受众解析

第二：Facebook像素作用及安装

第三：Facebook再营销如何做?

Facebook受众

首先我们要清楚受众的逻辑是什么？

简而言之：网站没有数据时-FB根据自身大数据推送精准受众展示广告，网站有一定数据时-FB根据网站收集的数据更精准触达用户。

1.受众类型及用法

主要包含：基础受众（包含国家，年龄，性别，兴趣）自定义受众（主要关注：网站访客，客户文件，视频数据，社媒账号数据）类似受众（根据不同市场的自定义受众创建，一般测试1%，1-3%，3-5%等）

1.受众创建：

我们以类似受众为例手把手教学！

首先创建一个自定义受众，再选择类似受众来源中选中改自定义受众。之后再选取目标市场，按照（1%，1-3%，3-5%，5-7%，7-10%）的创建规则创建，最后建立广告受众即可。

2.如何精准定位和拓展受众？

精准关键词定位

首先我们要进行详细的竞品调研，将竞对产品/关键词等数据进行收集。越详尽越好，尽可能覆盖更多的维度。

合理运用工具拓展受众

我们可以结合多种免费付费的工具去进行拓展，常用的免费工具：GA，FB自身数据。付费工具：Adspy/Bigspy等。

通过产品和场景去定位

通过分析自身产品结合所适用的场景去定位。

就像这个案例：是做狗马甲产品的，我们可以分析产品应用的场景以及我们要突出展示的点。

我们就可以很轻松的找到下面的受众组合：户外遛狗场景+狗项圈。

针对这个户外遛狗场景，结合好的红人素材去做投放。这样传播效果更好，更有针对性！

如果我们找不到具体的受众怎么办？

1.如果在FB中找不到具体的受众，可以从产品词往上推，推到产品细分类目/产品类目词（可以参考亚马逊目录，谷歌产品目录等）或者选择如下图所示，找不到 dog bed，直接找爱好Dog的受众，去定位受众。

2.如果FB找不到具体受众，我们可以选择替代产品/互补产品（关键词）去定位。例如我们找不到Dog Bed，我们可以用Dog collar等相关狗用品去定位受众。

Facebook像素安装

像素主要是用来收集数据，反馈给FB，FB根据自身大数据再精准匹配用户推送广告。

我们这里简单介绍下shopify站点安装像素。

首先合作伙伴选择shopify，然后将shopfiy账号连接至FB，然后验证链接状态，完成安装即可。

Facebook再营销

FB中的再营销主要是指DPA广告和自定义受众广告。其中DPA广告效果持续性更好，ROAS更高。

再营销是所有广告中ROAS最高的广告，也是广告盈利的关键。特别是一些追求营收的网站。

再营销的重点不是在再营销的广告上，而是如何积累足够多的数据。

再营销能帮助我们提升LTV(生命周期价值)，我们同样也可以用LTV值去衡量投放。

对于中小卖家来说，最好不要心存亏一亏数据积累起来就好了的心理。因为会有越来越多的卖家进来，你能亏多久？如果是这种情况早换模式才会最好的选择。就像我和聊天朋友的一样。必须要早做打算。

如果一个项目利润极其微薄，你还只会该种模式，就一定要注意了。极其容易被淘汰。很多之前赚钱的模式，换了一个市场环境就玩不转，环境无法改变，我们唯有提升自己，适应这种新环境。

      以上！

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