01●【进阶赋能型】 更多创意素材带来更好的广告表现
02●【Reels】推出全新的 Reels 落地页
03●【定位】赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标
04●【Reels】Post-loop ads 循环续播广告设计更新
05● Learning Phase 机器学习阶段优化测试
06●【产品】Meta 对 SKAN4.0 的支持与更新
07●2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更
08●Meta推出用于业务消息的转化API
09●【Instagram】测试：Instagram动态消息中的连续展示广告
10●【Reels】Facebook Reels广告现可使用覆盖及频次
11●【广告衡量】移除：取消广告管理工具表格的三列预设值
12●【商务平台】 通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录
Meta在亚太地区进行的进阶赋能型智能购物广告测试中，发现创意素材数量大于等于15个的广告组相比创意素材数量少于15个的广告组，单次操作费用改善了89%，单次操作费用中位数改善了6%。
9月7日，Meta推出了全新的 Reels 落地页，其中汇集了各种实证、易于理解的教育性视频和案例研究，以帮助企业为 Reels 广告打造更好的创意。
总结制作 Reels的一些关键点：
竖屏视频（9:16）
搭配音效
真人互动
内容引起观众好奇心
激发观众共鸣
重要的信息放在安全区
利用行动号召
【定位】
赋能型细分定位已可使用于
其余所有的广告和优化目标
Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现。2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位。
赋能型细分定位的运作方式
如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出我们发现哪些地方会有更好的表现，同时可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会。
赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。
注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限。
广告主可以根据不同的优化目标来选择是否开启此功能。
PandaMobo
赋能型细分定位是 Meta 赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta 现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。
PandaMobo
不会。这只会影响新广告组或复制广告系列/广告组。在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：
草稿箱中的/复制的广告系列也会受影响，所以我们建议您在发布前仔细检查。
PandaMobo
若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，不会将广告投放给广告主选项之外的用户。
PandaMobo
预估受众规模不会包含扩大受众中的用户。您可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数。
PandaMobo
虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让我们的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。
【Reels】
Post-loop ads
循环续播广告设计更新
Meta正为 FB Reels 广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。
循环续播广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看 Facebook 上 Reels 的自然内容。
在此更新中，我是否需要将 9×16 广告素材更换为其他高宽比？
PandaMobo
不需要，客户可在循环续播广告中继续使用 9×16 素材。我们会优化这些素材并尊重创意原有的高宽比。
在此体验中，视频广告和原生 Reels 会同时播放吗？
PandaMobo
是的，在此体验中广告视频和原生 Reels 将同时播放。
PandaMobo
不，Reels 广告版位不包括 Facebook 插屏广告。
PandaMobo
循环续播广告开始播放后，我们会自动将自然视频静音并让广告内容有声播放。当两者同时播放时，用户可以选择将 Reels 或视频广告同时静音/有声播放。
PandaMobo
应用安装、网页转化、流量、品牌知名度、覆盖人数、视频观看量和潜在客户开发。
PandaMobo
不会，目前此更新仅适用于FB Reels中的广告。尽管如此，我们将继续在IG Reels 上大范围测试广告。如有任何功能上的扩展，我们会尽快通知。
我们可以通过独立方式购买 Facebook Reels 上的广告吗？
PandaMobo
我们可以通过独立方式购买 Facebook Reels 上的广告吗可以通过独立方式购买此新版位。不过，我们建议您使用版位优化策略，以最大限度地提高广告主成效。
FB 插播和 Facebook Reels 广告上可用的插播版位，两者之间有什么区别？对每个版位有什么具体的创意建议吗？
PandaMobo
Facebook 插播视频允许您向 Facebook 用户、观看来自熟悉的发行商和创作者视频的用户投放视频广告。您的广告也可以出现在一组精选和经批准的游戏、娱乐和体育合作伙伴的Facebook 直播中。这些广告会出现在桌面和移动设备上，并且仅在主视频内容播放60秒后才会出现。
Facebook Reels 上的广告会通过以下形式呈现在 Reels 内容中：
单个静态图像，或在Facebook Reels 播放后以轮播广告（浮层广告）的形式呈现，或是在 Reels 循环播放后以视频广告（循环续播广告）的形式呈现。单个静态图像和轮播广告会在 Reels 底部以横幅的形式出现，视频广告则会在循环 Reels 之间以完整的 9:16 竖向视频的形式出现。
【Instagram】
测试：Instagram动态消息
中的连续展示广告
Meta正测试在 Instagram动态消息上显示两个来自不同广告商的不频繁连续广告，同时降低在动态消息的其他部分的广告频率，让广告总数保持不变。
优势：这些变化可以为消费者提供更好的体验，当有更好的广告时，可以更紧密地展示；相反，在其他时间展示更少的广告，同时会改善广告商的结果。
【Reels】
Facebook Reels广告
现可使用覆盖及频次
现在所有广告主均可购买 Reels广告的覆盖及频次。您可以在广告管理工具的覆盖和频次中找到可供使用的Facebook Reels版位。营销API访问权限也已开启。
【广告衡量】
移除：取消广告管理工具表格
的三列预设值
Meta将取消旧式的三列预设：定位和创意、出价和优化以及跨设备。自2023年9月6日起，这些预设将不会出现在列的下拉菜单中。
PandaMobo
删除这三项预设是简化广告管理工具表格关键功能体验的其中一部分。这不会对广告管理工具表格中当前可用的指标产生影响。所有这些指标都可以在其他列的预设中使用。
PandaMobo
以下是您可使用的替代列预设的列表，其中包括与已删除预设中的指标相类似的指标：
跨设备预设的建议替代方案：应用参与度。
建议替代出价和优化预设：表现。
建议替代定位和广告素材预设：表现和点击。
您还可以创建自定义预设，并通过单击列下拉菜单中的自定义列选项，来选择您可在表格中查看的。
【商务平台】
使用 Messenger 支持文件夹
追踪 Meta 支持聊天记录
Meta正在将 Meta Support 支持的聊天信息，从 Messenger (messenger.com) 主屏幕移至新的专用文件夹中。单击 Messenger 主屏幕左侧的帮助 (?) 图标即可进入此文件夹。您的所有支持案例会在此文件夹中分为不同的信息流，让您可更轻松地整理您的支持聊天记录。
您可以通过以下任何方式与 Meta 支持人员开始聊天：
Meta Business 帮助中心 – 单击“获取支持”。
Meta Business Suite – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标。
广告管理工具 – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标。
业务支持中心 – 滚动到页面底部并单击“联系支持”。
Meta Business Suite 应用中的移动支持主页 – 滑动到业务支持底部并点击“联系支持”。
请注意，只有启动支持文件夹后创建的支持聊天才会出现在此文件夹中；所有之前打开的聊天都将保留在常规的 Messenger 屏幕中。
感谢阅读到这里的您！
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