广告资源 推出全新的Reels资源中心 我们推出了全新的Reels资源中心，其中汇集了各种实证、易于理解的教育性视频和案例研究，以帮助企业为Reels广告打造更好的创意。 如要探索适用于不同企业的大量Reels资源，请联系官方代理商，获取更多个性化的建议和信息。 广告解决方案 发布——赋能型细分定位已可使用于（广告管理工具中）其余所有的广告目标和优化 赋能型细分定位是Meta赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。 Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，我们宣布于全球范围内推出针对其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位。 广告解决方案 循环续播广告设计更新 我们正为FB Reels广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。 循环续播广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看Facebook上Reels的自然内容。 广告政策 原广告目标将停止使用 自 2024 年 1 月起，官方代理商以及广告主将无法再使用原目标复制或导入广告系列、广告组和广告。也无法在使用原目标的现有广告系列中新建广告组或广告。 2024 年晚些时候，原目标将不再适用于新的或现有的广告系列。 为了应对这些变化，我们建议官方代理商以及广告主在 2024 年 1 月前将所有现有的广告系列、广告组和广告转换为简化版广告目标。官方代理商以及广告主可以通过复制或批量导入来完成此操作。 广告解决方案 推出用于业务消息的转化API 从2023年9月12日开始，我们将推出用于商业消息的转化API。转化API是一项Meta业务工具，为官方代理商以及广告主提供了一种简化的方式去共享来自所有渠道（例如网页、应用和实体店）的数据。现在涵盖来自Whatsapp、Messenge以至将来推出自Instagram的消息。 此次更新推出后，官方代理商以及广告主可以与Meta系统共享来自WhatsApp或Messenger上的消息直达广告的消息事件，并应用在营销活动购买和潜在客户生成中。这能让您更好地衡量业务消息营销活动的成效，以及改善数据驱动营销的表现。特别是对于Messenger，这还能让使用点击直达Messenger广告的购买优化，帮助您在提升销量的同时降低成本。 官方代理商以及广告主可使用多种集成方法开始。可选择自行设置，亦可以与即时消息合作伙伴合作，或如已集成了转化API，便可更新到支持消息事件的版本。 广告解决方案 增加SKAN和应用全事件衡量应用（AEM）推广广告系列的数量 自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量应用（AEM - Aggregate Event Measurement) 推广广告系列的官方代理商以及广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新让可更灵活地进行定位，并针对最重要的用户和事件进行优化。 初步推出后，官方代理商以及广告主可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。为了发挥最佳效果，我们建议在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性。 产品推出时间线： 10月16日: 对10%广告主推出 10月18日: 对50%广告主推出 10月30日: 对90%广告主推出 2024年第一季度: 对100%广告主推出 广告解决方案 进阶赋能型智能购物广告系列：推出对版位、最低年龄和地理位置的排除功能包 版位排除：在2023 年 9 月 18 日，我们为进阶赋能型智能购物广告系列推出一项新功能，允许官方代理商以及广告主在整个广告帐户的投放中排除某些版位，并将于 2023 年 10 月 30 日前达到100%推出 。 最低年龄限制和地理排除：在2023 年 6 月 30 日，我们已经100%推出进阶赋能型智能购物广告系列的两项新功能，针对之前因年龄或地理位置方面的严格业务限制而无法使用进阶赋能型智能购物广告系列的官方代理商以及广告主。 最低年龄排除：以前进阶赋能型智能购物广告系列默认的最低年龄为 18 岁。官方代理商以及广告主现在可以将最低年龄调整到 19-25岁之间的任何的年龄。 地理位置排除：官方代理商以及广告主现在可以根据州/省、指定市场区域和邮政编码，排除广告投放的某些特定位置。 广告解决方案 进阶赋能型智能购物广告系列:新的优化和竞价策略 从 9 月 18 日开始，进阶赋能型智能购物广告系列允许官方代理商以及广告主将转化价值最大化（即价值优化），且可以为进阶赋能型智能购物广告系列选择广告花费回报目标，从而助推其网站销量。 在最大化转化价值时，官方代理商以及广告主的广告将展示给最有可能进行更高价值购买的人群，而同时设置广告花费回报目标，就会让我们在实现最大化转化价值同时争取一定的广告花费回报。 广告解决方案 进阶赋能型智能购物广告系列:设置单独的广告排期新功能发布 从 2023 年 8 月 31 日到 10 月 30 日，我们将在进阶赋能型智能购物广告系列 (ASC) 中逐步推出一项新功能，让官方代理商以及广告主可以为个别广告选择开始和结束时间，从而更精准地控制广告投放时段。 对于想在特定时间段内投放广告的官方代理商以及广告主而言，此功能可降低广告系列的碎片化程度并减少管理消耗。此功能允许设置个别广告的开始和结束时间，与投放调控无关。 广告解决方案 覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价的关键改进 我们将为覆盖和频次出价带来三大关键改变，让我们的产品与官方代理商以及广告主的业务目标保持一致，并简化体验： 1. 将“覆盖和频次出价”更名为“预订”：覆盖和频次发布于2014年，旨在满足企业对固定成本及预测成效的需求。我们现将名称更新为“预订”购买，以反映其演变，但我们仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。 2. 启用目标频次并弃用增加的平均频次：我们开始推出预订广告系列的目标频次，并将其作为新的默认频次选项，以官方代理商以及广告主期望的频次尽可能覆盖更多用户，优化广告系列的成效。目标频次允许传达真实的频次目标、实现更高的周均频次并改进频次分布。 3. 简化覆盖和频次，包括移除链接点击量和贴文互动优化：我们正简化可用的目标，以贴合官方代理商以及广告主的需求，助其提高品牌知名度和考量：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和 Thruplay 优化。我们将弃用链接点击量（及其流量目标）和贴文互动。 如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，我们会继续提供支持，直至其结束当前排期（预计实施时间：2024 年 7 月，基于考虑到覆盖和频次广告系列列最多可提前 6 个月预订）。 广告资源 Conversations 2023：关键更新 2023 年 9 月 20 日，Meta 举办了我们年度最大型的业务消息活动 Conversations。活动期间，我们宣布推出了多种新的消息产品，旨在帮助企业打造更丰富的体验、改善表现或发展业务。具体而言，一些亮点包括： WhatsApp Flows - 企业可利用该工具为客户打造更丰富的客户体验 - 从预约、购物到下单，这些均可直接在 WhatsApp 中进行。 WhatsApp Payments - 新功能允许企业使用现有的支付网关，接收消息线程内的付款。目前该功能已在巴西和新加坡使用，并将很快在印度推出。 可用于消息事件的转化 API - 使用转化 API， 企业现在可以更轻松地了解其广告带来的成效 - 例如生成的潜在客户或带来的销量。 如果想更深入了解相关题目，请联络Meta官方的认可代理商。 长按扫码参加 【Meta 海外营销秘笈 】小程序 免费课程 出海洞察，营销工具，独家活动 从电商、应用到游戏行业， 优质内容，一网打尽！
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