➖⬜✖ 十点必读 高能来袭 ➖⬜✖ Meta 10月产品更新 Must know ➖⬜✖ ☑ 【Meta进阶赋能型】推出应用全事件衡量 ☑ 应用广告系列增加至18个 ☑ 它→默认开启“相关评论”功能 ☑ 想要开发潜在客户看这里~ ☑ 【Instagram】快拍广告推出行动号召链接贴图 ➖⬜✖ ☑ Reels广告格式大更新 ☑ 覆盖和频次方案的三大关键改进 ☑ 细分定位中删除选项的明确时间 ☑ 广告管理工具现提供全新的生成式AI功能 ☑ Conversations 2023：关键更新 *更多扩展内容请点击文末“阅读原文” PART 1 【Meta进阶赋能型】推出 应用全事件衡量 ➖⬜✖ 【Meta进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列。 从2023年10月9日起，Meta将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出应用全事件衡量 (AEM)。 应用全事件衡量恢复了Meta在iOS 14.5+下针对应用内目标位置开展再度吸引客户的广告系列的能力，并有助于衡量应用内转化量。此次更新后，运行进阶赋能型智能购物广告系列的广告主可在应用内重新导向用户，以及让尚未安装该应用的iOS用户退回到网址。 PART 2 应用广告系列增加至18个 ➖⬜✖ 【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量 更新内容 自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量(AEM)的应用推广广告系列的广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新让您可更灵活地进行定位，并针对您最重要的用户和事件进行优化。该功能预计在2024年第一季度对100%广告主推出。 如何设置 您可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。 建议 为了发挥最佳效果，建议在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性。 如何查看您的应用是否符合全事件衡量的资格（点击下方“阅读原文”，即可一键获取）。 PART 3 它→默认开启 “相关评论”功能 ➖⬜✖ 【动态消息广告】 推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论。 Meta将更新广告主的创意优化体验。其中对于所有广告主在Facebook动态消息和Instagram动态消息中投放的广告，进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启。 此功能仅适用于选择加入进阶赋能型素材的标准美化组合的广告主。同时，相关评论将有单独的加入/退出选项，与进阶赋能型素材中的其他功能分开，且默认为开启状态。 以下行业例外：敏感行业（制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品）如您不想参与该体验，请联系您的销售代表。 由于相关评论可带来更强的表现优势，且能向每个受众提供更个性化的创意，可以助您更有效地实现业务成果。让Meta为您选择最相关的评论并在广告下方展示，激发受众的购买意向,可参照下图。 PART 4 想要开发潜在客户看这里~ ➖⬜✖ 【信息】通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列。 目前，Meta在Messenger线索广告(CTM-LG)和Instagram Direct线索广告(CTD-LG)中提供潜在客户开发服务。本月开始对WhatsApp线索广告(CTWA-LG)进行beta测试。还为线索广告提供了目标位置优化(DO) ，这是一种结合了即时表单和Messenger直达广告的解决方案，会向用户展示其最有可能回应的格式。 这些广告可直接由广告管理工具中的自动化流程（机器人）创建，并可轻松将潜客信息导出为CRM/CSV文件而无需额外集成。 针对Direct线索广告的新产品功能 完成信息对话后提供优惠券（Alpha 测试中）。广告主可通过在完成信息后，提供优惠券来鼓励人们完成潜客的收集流程；例如经典的折扣优惠券代码，或是一个链接，导向广告主网站中的封闭式体验。 针对线索广告目标位置优化的新产品功能 进阶赋能型素材。广告主现可运用标准美化、图片滤镜、音乐及图片展开功能，并为广告系列添加基础文案选项。与标准广告系列相比，这可能有助达到更低的单次转化成本。 针对Messenger线索广告的新产品功能 营销API支持。开发人员现可通过营销API使用Messenger线索广告。对于没有外部CRM的客户，在Meta Business Suite中推出了潜在客户管理中心。客户可使用该产品来管理并下载潜在客户信息，还可以创建详细的自定义受众和类似受众，从而改善未来的营销活动表现。 PART 5 【Instagram】快拍广告 推出行动号召链接贴图 ➖⬜✖ 本月，Meta正式为Instagram快拍广告推出行动号召链接贴图。链接贴图是快拍中使用的互动元素，可用于提高与目标网站的互动。当人们在您的快拍中点击这个贴图时，就会跳转至链接的网站。 2023年11月3日，Instagram快拍广告中的所有行动号召口号会以广告创意上贴图的形式显示，而非之前的“向上滑动”提示。此更新会带来自然内容和广告的平衡，让广告更自然并改善整体广告成效。但是，用户仍可选择点击贴图或向上滑动来前往目标网站。 为了应对这种改变，请确保您最终使用的创意素材符合安全区指南的规定（点击下方“阅读原文”，即可一键获取），保留创意底部20%的空间，不要放置文本、徽标和其他关键创意元素，以免被行动号召链接贴图遮挡。 PART 6 Reels广告格式大更新 ➖⬜✖ 本月，Meta宣布了Reels广告多项令人兴奋的更新，包括新的产品功能和格式、创意工具以及品牌安全和适用性工具的扩展。 广告格式和功能 Reels精选集广告、进阶赋能型目录的多目标位置、Reels轮播广告以及Reels广告中的“向左滑动”。 进阶赋能型素材 轻点几下便完成创意自动化，让您的广告系列更能引起客户的共鸣并节省您的时间。 品牌安全和适用性工具 为Facebook和Instagram Reels提供库存筛选方案，以及第三方品牌适用性验证。 PART 7 【品牌】 覆盖和频次(Reach&Frequency) 方案的三大关键改进 ➖⬜✖ 将“覆盖和频次出价”更名为“预订” 现将名称更新为“预订”购买，以反映其演变，但仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。 启用“目标”频次并弃用“增加的平均频次” Meta开始推出预订广告系列的”目标”频次，并将其作为新的默认频次选项，”目标”频次允许您传达真实的频次目标、实现更高的周均频次并改进频次分布。 简化覆盖和频次的优化目标，移除链接点击量和贴文互动优化 简化后的覆盖和频次优化目标包括：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和Thruplay优化。以贴合广告主的需求，助力提高品牌知名度和考量。 如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，Meta会继续提供支持，直至其结束当前排期（预计实施时间：2024年7月，基于考虑到覆盖和频次广告系列列最多可提前6个月预订）。 PART 8 【功能停用】细分定位中 删除选项的明确时间 ➖⬜✖ 从10月2日（太平洋时间）开始，某些细分定位选项将被删除，广告主将无法再使用这些选项创建新的广告系列。受影响的广告主会收到通知（ 广告管理工具中会出现横幅）告知受影响的广告系列。 受影响时间： 2023年10月2日（太平洋时间）：从广告管理工具中移除选项，无法再根据这些旧术语创建新的广告系列。 2024年3月18日（太平洋时间）：在旧术语基础上运行的现有广告系列可以继续运行到2024年3月18日。此后，在进行相关修改前，广告系列将被暂停。 PART 9 【AI】广告管理工具现提供全新的生成式AI功能 ➖⬜✖ Meta将在广告管理工具中，为广告创意推出首个基于AI的生成功能，包括文案建议、图片展开和背景生成实现快速自动生成的多版本广告。 文案建议 根据您的原始文案生成多个版本的广告文案，突出产品/服务的卖点并生成多文案选项，让您针对不同受众打造多样化的广告适用于英语广告、基础文案的所有版位、所有目标、所有格式（进阶赋能型目录广告和精选集广告除外）； 不适用于通过自然帖子创建的广告。 图片展开 无缝调整创意素材，以适应不同界面要求的纵横比。先从动态消息开始，并将扩展至Reels版素材，让您重新利用创意素材并花费更少的时间和资源。可在进阶赋能型素材中使用，用于IG动态消息中的静态图片单一广告。 背景生成 目前暂向部分广告主推出，该功能可创建多个背景来配合产品图片，为您的受众提供多样化的创意。可在手动广告系列的进阶赋能型目录广告的进阶赋能型素材、或在进阶赋能型智能购物广告系列中使用；可用于轮播格式和以销量为目标的静态图片。 PART 10 【业务消息】Conversations 2023： 关键更新 ➖⬜✖ 2023年9月20日，Meta举办了年度最大型的业务消息活动Conversations。活动期间，Meta宣布推出了多种新的消息产品，旨在帮助企业打造更丰富的体验、改善表现或发展业务。 亮点包括： WhatsApp Flows - 企业可利用该工具为客户打造更丰富的客户体验 - 从预约、购物到下单，这些均直接在WhatsApp中进行。 WhatsApp Payments - 新功能允许企业使用现有的支付网关，接收消息线程内的付款。目前该功能已在巴西和新加坡使用，并将很快在印度推出。 可用于消息事件的转化API - 使用转化 API， 企业现在可以更轻松地了解其广告带来的成效 - 例如生成的潜在客户或带来的销量。 往期也很精彩哦 ➖⬜✖ 01 Facebook个人帐号无法登录？熊猫君来答疑解惑啦~ 02 Meta重要更新 | 广告主快看过来~ 03 降本增效|Meta产品又有重大改版啦 PandaMobo 中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。 扫码咨询 长按识别二维码 咨询出海业务 部分图片来源于网络，如有侵权，请联系我们删除。
您还可以利用贴图位置自定义工具（点击下方“阅读原文”，即可一键获取）将贴图手动拖入底部20%的空间内，以避免9:16的快拍广告中出现可能的遮挡。
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