解析Facebook campaign/adset/ad之间会相互竞争吗

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匿名用户提问：

账户结构一般为1-4-4，但是如果素材非常多的话，用这个结构会导致campaign非常多。这个怎么处理好呢？可以把一个campaign下的adset或ads搞多吗，以减少campaign的数量？另外，竞争的话，campaign之间会相互竞争吗？那adset和ads呢？感谢！

回答：

素材非常多的话，这个模式没问题，就尽可能的筛选出来好素材再去扩量，跑不起来的果断干掉。

通常不建议一个campaign下面放太多adset，或者adset下过多的ad，毕竟能跑出来的adset或者ad一般就1-2个，投放过程中系统一定会把量都给到每个campaign里面转化最好的几个adset，adset里面最好的几个ad。

通常一个账户中，campaign互相竞争，一个campaign中，adset互相竞争，一个adset中ad互相竞争。

但是你会发现一个账户中有一个ad跑的好，可能整个也都尽可能在曝光这个ad了，所以只要在一个账户，或者一个产品下，自身之间也是有竞争，拿到量的一般就那么几个爆量的素材为主。

解析：

其实站在Facebook的角度来说，适合产品的人群其实是比较固定的，如果有一个爆款产品，整个合适的人群都会优先曝光这个素材，那么其他素材就拿不到足够的流量。

所以竞争其实是在人群之间竞争为主，campaign，adset，ad只是会在投放过程中有一些小的人群差别，但是大体方向肯定还是很接近的。所以考虑竞争的时候可能更多是要考虑对应campaign，adset，ad之间人群的重叠程度。

在Facebook analytics中其实还提供了overlap的查询，建议在创建adset受众的时候去对比是否可能存在比较严重的overlap，如果是，就将两个人群合并到一个adset中投放。

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