Facebook投放过程中用lowest cost还是bid cap + cost cap

结论：都用，但是控制lowest cost占比。

    之前写过一篇文章，介绍了Facebook在不同出价下覆盖到不同价值人群：Facebook 不同广告出价形式的差别，以及针对产品的投放建议

以及用户价值介绍：Facebook广告用户价值划分+对应优化方法

    所以根据这个理论来说，在投放的时候必然是需要多种投放方式均覆盖到，这样便能在一个比较合理的价格区间，覆盖到所有潜在的人群。

举例：如果仅仅跑bid cap 或者cost cap，那么会出现一种情况，当你的bid cap和cost cap 出价均为10的时候，你能覆盖到的人群分别是价值上限为10（bid cap ~10 ）的的和大概在12(cost cap ~8-12)的人群。仅当这些范围内的用户曝光充分之后才会有机会去扩展其他人群，并且可能永远有一部分人群你在这个出价模式下无法触及。

    想要完整的覆盖所有人群，必须要考虑多种不同的出价方式均覆盖，但是这里注意target cost并不一定合适所有产品，毕竟target cost定义是指定用户价值投放，比如我的产品是比亚迪，那么我不应该去覆盖玛莎拉蒂的人群，也不应该去覆盖开老头乐人群，所以我要投放target cost形式只覆盖对应价值范围的人群，举例不一定合适，但是可以理解target cost一般用于只限定对应价值范围人群的人曝光。

投放Lowest cost中最容易遇到的坑

通常我们在投放的时候，如果打开了lowest cost，其实最容易遇到的有几种：

1，价格绷不住，跑飞了。毕竟lowest cost覆盖到的是全部人群，很可能会出现曝光集中给了高价值人群，CPM特别高，导致整体的价格飙升。

2，打开Lowest cost之后bid cap和Cost cap全跪。由于出价方式上略有优势，所以一个产品在开始了lowest cost就会把曝光都抢走，导致其他手动出价方式的广告曝光被抢光。

3，容易到天花板，由于lowest cost抢走了曝光导致手动出价起不来，但是lowest cost跑出来的cpi偏高，导致整体预算不可以继续提高，从而造成量级天花板不高。

那么如何解决Lowest cost投放带来的问题

1，严格控制整体cpi，根据cpi来实时调整lowest cost的预算，通过预算来压低CPI。通常情况下低预算的lowest cost出价实际跑出来的cpi会低一些。

2，lowest cost用于素材测试之后，把跑出量的素材再bid cap + cost cap扩量。

3，分散人群投放lowest cost，并且控制每个人群的总体预算量，用低预算来压低实际cpi。

    通过这几个方法，能比较优先的控制lowest cost跑量占比，也不至于导致手动出价的曝光被抢走导致扩量困难。

    当然在严格控制Lowest cost的cpi问题上，人工处理起来其实蛮吃力的，但是通过api自行开发工具来扩展上传+实时根据目标调控预算和价格应该是比较省力的方式。

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