Meta ads manager中原来的11个广告目标已简化到了6个，能够更好的符合广告主的业务目标。所有相同的功能都可以通过附加设置来获得。从2024年1月开始，广告主将无法再创建、复制或导入之前根据原始目标创建的广告系列、广告组和广告。从原始目标过渡到简化目标后，请务必暂停使用原始目标的广告系列、广告组和广告，以避免并行运行相同的广告系列。在很多情况下，Meta是建议通过Meta技术投放广告的，这样能让Meta的交付系统更加灵活，可以为广告主带来更多更好的结果。Meta将可以展示广告主广告的不同位置称为“展示位置”。广告主可以在广告集创建的“展示位置”部分中选择展示位置。注意：根据广告主的广告类型、内容及其创意设计，并非每个展示位置都可以。使用展示位置有两种方法：自动和手动。
Meta advantage+展示位置advantage+展示位置（以前称为自动展示位置）使Meta能够从所有默认展示位置中获得最佳结果。因为Meta可以从尽可能广泛的范围中选择结果，所以advantage+展示位置通常可以最有效地利用广告主的预算，并有助于控制成本。所以Meta会向大多数的广告主去推荐它！但是，如果广告主使用最高量出价策略并检查报告中每个展示位置的每次优化事件的平均费用，广告主可能会困惑为什么Meta建议这样做。例如，如果Facebook feed上每次优化事件的平均成本明显低于Instagram stories上的成本，广告主可能需要停止将广告投放到Instagram stories中，而将更多广告投放到Facebook feed中。Meta可以理解广告中为什么会考虑这一点。Meta的投放系统旨在以最低的总体平均成本（而不是每个展示位置的最低平均成本）为广告主提供最多的优化事件。这意味着Meta会查看所有展示位置的所有可用的机会，并选择最便宜的机会，而不考虑每个展示位置的每次优化事件的平均成本。advantage+展示位置的另一个好处是，如果广告主决定复制广告系列，任何新的展示位置将自动可用于广告主复制的广告。举个例子这是一个简化的示例，展示了它是如何工作的，以及为什么它很容易被误解：假设有11个机会展示你的广告：Facebook上有3个，Instagram上有3个，Meta audience network上有5个。每个优化事件的Facebook机会成本为3美元。Instagram机会每次优化活动的费用为5美元。每个优化事件3个audience network机会的费用为1美元，每个优化事件2个机会的费用为7美元。你的预算为27美元。这些图标周围的红色圆圈表示广告已在该展示位置展示并获得了优化事件。如果你选择了所有3个展示位置，你的报告将显示Facebook展示位置的每次优化事件平均成本为3美元，Instagram展示位置的每次优化事件平均成本为5美元，而audience network展示位置的每次优化事件平均成本为1美元。你只需花27美元即可获得9次优化活动，每次平均费用为3美元。如果你看到这些数字，你可能会想关闭Instagram展示位置，转而专注于看似成本较低的Facebook和audience network展示位置。但是，如果你将其关闭，将会发生以下情况：
Facebook展示位置的每次优化事件平均成本为3美元，没有Instagram展示位置，而audience network展示位置的每次优化事件平均成本为3.40美元。你只需花费26美元即可获得8次优化事件，每次总计3.25美元。这是你预算效率较低的支出。Meta优化你的广告投放，使你每次优化事件的总体成本最低。Meta在各种可用机会的背景下进行这种优化。换句话说，你在报告中看不到的是由于额外的展示位置而不必采取的更昂贵的结果。最重要的是要记住，一个展示位置的每次优化事件平均成本高于另一个展示位置并不一定意味着它效率低下。Audience Network 独立版
选定的广告主现在可以使用Meta audience network运行应用程序安装活动。
尽管在大多数情况下选择advantage+展示位置仍然是获得高效结果的最佳策略，但这项新功能使你能够为Meta audience network上的广告系列设置准确的预算和出价。
你可以在Meta ads manager中的广告集级别进行设置，在“展示位置”下并选择“编辑展示位置”。
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