航海说明书丨进阶赋能型智能购物广告系列增强受众报告指南

进阶赋能型智能购物广告系列的新受众报告细分数据。

从2024年3月27日起，我们将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出改进的受众报告细分数据。现在，您可在广告账户设置中使用自定义受众来定义互动客户和现有客户，使他们可以收到新客户、互动客户和现有客户的报告细目。我们希望这项功能可以为进阶赋能型智能购物广告系 列提供更精细的报告和洞察，使您能够更好地了解受众群体并相应地调整广告策略。 

请注意，这些更改仅会影响受众报告，不会影响预算控制。您可以继续使用 "现有客户预算上限 "为现有客户设置预算上限。

关于 iOS 14.5+ 应用推广广告系列中全事件衡量和 SKAN 的说明 

我们了解到，在运行iOS14.5+应用推广广告系列时，一直存在有关全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork (SKAN) 的混淆。特此确认，在符合全事件衡量的资格后，您可以最大化提升应用中所有iOS14.5+应用推 广广告系列的表现，不论您在设置广告系列时选择的是全事件衡量还是SKAN归因。

有鉴于此，我们建议所有广告主都具备使用全事件衡量的资格，以便从您的iOS 14.5+应用推广 广告系列 中能最大化获益。我们的内部研究发现，在类似的单次安装成本或单次行动成本条件下，相比未设置 “全事件衡量”资格的广告主，已将其移动应用安装广告系列设置为符合"全事件衡量"资格的广告主，增量 转化增加了 9.5%**。

此外，使用全事件衡量广告系列的广告主将享有近乎实时的报告、额外的归因窗口和更灵活的投放。如果 广告主利用全事件衡量报告设置了 iOS 14.5+ 应用推广广告系列，他们还可以灵活地查看 SKAN 报告， 并在设置了转化模式的情况下还能查看跨广告网络报告。 

由于某些原因，包括但不限于信号设置、报告窗口以及最适合您应用的广告系列类型，符合全事件衡量资 格的广告主看到的全事件衡量广告系列结果和SKAN广告系列结果可能会有所不同。您可以继续选择最适合您的应用的广告系列类型（AEM 或 SKAN）。 

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