广告产品 发布: 在Facebook Reels 轮播广告中推出产品级视频 我们最近开始在 Facebook Reels 轮播广告中支援动态素材。官方代理商以及广告主可能已经注意到，在调整进阶赋能型素材的设置时，现已支持在广告管理工具的广告级别使用动态素材。 动态素材允许官方代理商以及广告主在产品 ID 级别将视频素材直接上传到目录中，从而充分利用自动化和产品排名的强大功能，这样不仅能为合适的受众展示最相关的产品，还能让其以最高效的创意素材形式呈现。 通过以下操作，可以在广告管理工具的广告级别选择“产品级视频”。请注意，官方代理商以及广告主可必须先将视频素材添加到目录中： 选择“目录”（即进阶赋能型目录）作为广告素材的来源： 在进阶赋能型素材的设置中切换为“动态素材”（在进阶赋能型素材区块中，选择“编辑”按钮来查看设置） 仅当视频素材插入目录后，才能投放产品级视频。 广告政策 通知：Instagram主页Reels中的广告 为了让人们在 Instagram 中发现品牌和产品，我们不断努力推出更多方式。为此，我们正在测试一种名为 Instagram 主页 Reels 的新广告投放方式。主页Reels中的广告是讲述品牌故事并与客户建立联系的另一种方式。 有关 Instagram 主页Reels 中的广告：这种新的广告版位允许广告主使用现有的 Reels 素材轻松扩大覆盖范围，吸引新受众，同时为人们提供与 Instagram Reels 动态消息中相同的个性化广告体验。当人们访问某些非青少年（> 18 岁）公共主页并点击主页中 “Reels” 选项卡中的一段内容时，他们就可能会在浏览体验中看到广告。 品牌安全：并非所有主页都适合在主页Reels中投放广告。我们使用各种信号来确定资格，例如，帐户最近是否违反了我们的社群守则。为了帮助更放心地投放广告，官方代理商以及广告主可可以使用我们的品牌安全工具：发行商名单，可用于参考已注册变现功能的主页；以及阻止广告投放在黑名单的主页上，不管它们是否已注册变现功能。我们还在构建发行商投放报告，官方代理商以及广告主可可以在此报告中查看有关广告投放展示级别的信息，我们预计该报告将于今年稍后推出。请注意，目前Instagram Reels版位的库存筛选方案尚不支持 Instagram主页Reels版位。 一旦官方代理商以及广告主可有资格选择在 Instagram 主页Reels中加入广告，在手动版位中，新创建的广告系列将自动选择加入该版位。Instagram 主页Reels目前不会包含在进阶赋能型版位中，官方代理商以及广告主可可以随时通过手动版位中选择退出该版位，只需取消选择展示位置即可。请注意，这个新的广告版位仍处于早期阶段，因此独立的广告系列尚不可用，并且版位的投放可能会受到限制。 广告产品 借助由生成式 AI 支持的进阶赋能型素材新功能实现创意多元化 我们正在广告管理工具中推出全新的和增强型生成式 AI 功能，这些功能建立在我们现有的生成式 AI 创意解决方案（包括背景生成、文案生成和扩图）之上。随着这些功能的发布，我们自 2024 年 5 月 6 日起开始实施新版广告创意生成式 AI 条款，用于约束在我们的自助式广告界面（包括广告管理工具和市场营销 API）中对生成式 AI 创意功能的使用行为。 我们希望，这些功能将能为商企省时省力，并借由创意多元化改善广告的表现。 有关这些新功能的详细信息如下： 1. 结合叠加文字生成图片 从现在开始，借助生成式 AI，官方代理商以及广告主可以使用受原始广告创意启发的多版本图片功能，结合叠加文字功能创建一整套多版本广告。例如，一个咖啡豆商家在广告中展示一杯热气腾腾的咖啡。我们的生成式 AI 可以根据这一原始的广告创意创建多个版本的图片，例如加入郁郁葱葱的乡村田园风光，同时还可以对咖啡杯进行调整，从而提供更丰富多样的创意选择。此功能将于本周开始推出，未来几个月里，官方代理商以及广告主可还可以提供文字提示，帮助我们更恰当地定制生成的创意版本。 此外，官方代理商以及广告主现在还可以为图片应用叠加文字，可供选择的流行字体字型多达几十种。 2. 图片生成、升级版背景生成模型 此前，官方代理商以及广告主可已经能够在进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad) 中为特定商品生成新的背景，而现在，借助经过重大升级改进的模型，官方代理商以及广告主可还可以在单图片广告 (Single Image Ad) 中为上传的任何（纯色/透明背景的）对象创建新的背景图片。 3. 新版文案生成功能 我们也在改进文案生成功能（此前称为“多版本文案”）。现在，除了可生成正文之外，我们的文案生成功能还可以创建多个版本的广告标题。目前，我们正在测试一项功能，此功能可根据官方代理商以及广告主以前的广告系列和文本输入提炼出关键卖点，据此生成贴合品牌风格和形象的文案，并在其中凸显关键卖点。 广告解决方案 我们将为所有广告主自动开启进阶赋能型素材的个性化推荐功能 5 月 8 日起，官方代理商以及广告主可在广告管理工具中新建广告时，一些进阶赋能型素材功能将自动开启，以帮助发现和探索已证实有利于提升广告表现的功能。 进阶赋能型素材会利用 Meta 的 AI 功能对广告创意做出一些调整，但前提是我们的系统认为做出这些调整有利于提升广告表现。这些调整可能包括更改视觉效果（例如，提高亮度或应用模板让素材更适合在特定版位展示）、更改文案（例如，自动展示与受众最为相关的评论）或更改音频（例如，自动选择经我们的系统预测有助提高表现的歌曲）。系统将通过这些素材美化功能自动创建多个版本的广告，并根据不同用户最有可能作出回应的内容向每个人展示不同的广告版本。 在一项针对广告主的大规模调研中**，我们发现，相比未使用进阶赋能型素材标准美化功能的广告，使用标准美化功能的广告每花费一美元所获得的购买量增加了 14%。 这些素材更新功能只会在新建广告时自动开启，如果官方代理商以及广告主可是复制广告或编辑现有广告，则不会自动应用。如果官方代理商以及广告主不想使用已开启的推荐功能，可以在产品内关闭这些功能的开关，手动禁用。 **注：分析结果基于为期两周的实验数据，实验开展时间为 2022 年第 3 季度，实验对象为全球 11.8 万位广告主，实验包含的广告使用了链接点击量、站外转化量和落地页浏览量优化。实验结果具有统计显著性。为控制异常值，对于任何广告系列，单个用户的转化量最多只计入五次 广告解决方案 为进阶赋能型应用广告推出此前仅手动应用广告支持的功能 2024 年 3 月 18 日当周起，我们已开始为进阶赋能型应用广告 (A+AC) 推出此前仅支持在手动广告中使用的一些功能。 支持链接点击量优化： A+AC除了可使用现有的优化目标外，还可以优化链接点击量，以此触达新的应用用户，吸引他们在网站上互动。 支持更多应用商店： 现在，A+AC除了可以投放广告推广 Android 和 iOS 商店中的应用，还可以推广 Windows 商店和 Oculus 应用商店中的应用。 新增创意功能：现在，A+AC将新增 3 个可以使用的创意功能 利用现有的 Instagram 或 Facebook 帖子创建广告，简化广告创建流程 使用创意馆样图了解、制作和测试广告 追踪参数:记录用户对广告采取的操作，用于深入了解创意表现 竞价调整系数 API：A+AC 官方代理商以及广告主可以访问竞价调整系数 API，利用自动化的威力向高价值受众增加广告投放量。
除了上述新推功能，A+ AC 广告还将发生以下功能变更： 弃用应用的最低年龄和地理位置设置（替换为 3 月 18 日推出的账户层级受众控制选项） 将应用设置中的应用统计时间窗从应用层级迁移至广告组层级，让官方代理商以及广告主可以对比归因选择对多个广告系列的表现影响 除移动应用安装和购物事件的双重优化功能 弃用自动设置归因功能
这些新推功能将不会影响手动应用推广广告的现有功能，并且官方代理商以及广告主可仍然可以根据自己的偏好选择创建手动应用广告 如果有任何问题, 请联络Meta官方的认可代理商 长按扫码参加 【Meta 海外营销秘笈 】小程序 免费课程 出海洞察，营销工具，独家活动 从电商、应用到游戏行业， 优质内容，一网打尽！
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复