1天归因和7天归因Facebook投出来用户质量差异

结论：Facebook投AEO的时候可以选择1天或者7天归因，通常投1天来的用户质量更高（短期收益）。

Facebook广告归因窗口期的变更细节

这个现象在小贷，游戏，社交里面其实都有体现，通常情况下都是跑1天归因的回收会更好（短线），当然也会有例外（比如产品转化率特别低，1天归因转化少导致学不出来）。

原因：通常情况下，1天内产生转化（比如付费，或者借贷）的用户，是对产品需求更迫切的人，这部分用户本身相对产品质量就是更高。

7天归因的来的用户对产品需求没那么迫切，包含后续的付费或者借贷行为都不一定积极，回收会更差一些。

例外情况：

1，品牌产品，用户不是冲着需求来，而是冲着口碑，品牌过来的，虽然短期不一定马上有需求，但是未来有需求，这类产品1天和7天归因可能并不会有多少差别。

2，这个有点诡辩的感觉，但是确实存在比如小贷（优质长周期小贷）用户越是着急的用户反而越可能是”穷“的用户，不一定是一个长期能”割“的用户。或者类似BNPL，信用卡等类型产品，可能对长线用户价值需求更多的产品，而不是只看短期数据。

3，刚需产品，比如打车，外卖，实际上也并不一定（只能说不一定，可能是错的）1天和7天归因对用户有多大差别影响，需求都在，只是不是立马有需求。

1天归因和7天归因筛选出来的只是更”迫切“的用户，对短线数据有影响。

我的产品投一天归因还是7天归因？

产品跑1天还是7天...这有点随缘，我倾向于7天，尤其是转化率本身不高的产品，7天多凑转化能学的更稳定。

转化率特别好，当天转化比较多的无所谓，这时候跑一天可能会好一些。

Facebook广告归因窗口期的选择

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