很多人投放facebook广告效果不好,其实在转化的第一步曝光阶段,成本就已经过高了。衡量曝光价格的指标叫cpm,cpm越高,就会导致后面的点击价格,转化价格都会上涨,除非你的点击率和转化率远高于平均水平。那么哪些原因会导致广告成本较高呢?我们又该如何避免这种情况?

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1、新的广告户

如果你是刚开始跑facebook广告,你的账户是一个全新的户,没有用户像素积累,完全处于测试阶段,你的广告成本偏高是正常的现象,很多新手刚开始跑广告都会遇到光花钱不出单的情况,不要过早放弃,给广告足够的探索用户的时间,一旦转化积累起来,广告就会逐渐趋于稳定。


新账户是非常适合用尤里改自动化广告投放工具来做测试的,用小预算去跑,配合优化器的投放策略,可以快速测出受众和素材,以下是我们的实操数据,在投放第一天就实现了盈利,后续也可以用尤里改的批量复制功能对广告进行快速扩量。



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2、广告素材不吸引人或素材疲劳

如果你的广告内容做的很糟糕,或者广告多次展现给同一批用户,这样可能会激发用户的厌烦情绪,他们可能会选择隐藏甚至举报你的广告,facebook作为一个社交平台,它也需要考虑用户的体验,如果你的广告给用户的体验很不好,平台就会提高你的广告费用或者直接下架你的广告。


我们可以从两个方面去进行优化,一个是不要把受众范围框定的太小,受众规模太小,就会导致广告频繁推送给同一批用户,Facebook现在更喜欢广泛的受众定位,我们要做的是用广告本身去吸引正确受众。另一方面就是广告素材要贴合你的产品受众需求,让用户有代入感,我们之前有过一期文章专门将素材该如何制作,大家可以复习一下讲下 Facebook 的广告素材定位


如果你觉得制作优质素材对你来说有点难度,也可以使用我们尤里改的素材获取插件功能,快速获取同行素材和落地页,大大减少素材产出的时间和人工成本。


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3、广告着陆页欠佳

如果你的广告cpm和cpc都正常,但转化成本还是非常高,就可以考虑着陆页的问题,一般可能有以下几个问题:

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网站加载速度慢,用户点击广告后发现页面加载不出来,或者加载很慢图片无法正常显示,他们可能会直接退出,这种情况可以找个第三方测速软件排查一下。

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登录页弹窗过多,用户引导不清晰,给用户的体验较差,也会导致用户很快退出。

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着陆页与广告内容不符,有些人为了吸引用户,可能会在广告中夸大产品折扣,或者展示与实际商品不符的广告内容,虽然能吸引用户,但最终无法产生转化也只是浪费广告费罢了。


以上就是facebook广告费用过高可能存在的一些问题,但有时候原本稳定的广告也会莫名其妙跑飘,甚至排查不到原因,长期投放facebook广告的小伙伴应该多少都有碰到过这种情况,使用尤里改自动化广告投放系统,可以通过设定,观察广告一段时间内的效果表现,对于持续亏损的广告进行及时关停止损,适用于手头有大量账户需要操作的投手,可以节省人为盯盘所需的时间和人力成本,而且不容易造成遗漏,精准监测每一条广告,如果你兴趣,可以联系客服领取免费试用!


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