无论是广告新手还是专业人士，在创建或管理Facebook广告活动时，都可能会犯一些常见的错误。这些错误可能严重影响广告效果和转化率。接下来，让我们一起来看看，这些易犯的错误是否已在你的策略中悄然埋伏！选择错误的转化事件可能会极大地影响广告效果。在优化转化广告系列时，你需要明确告诉Facebook要针对哪种类型的转化事件进行优化。许多广告客户误以为选择频率更高的转化事件（如“添加到购物车”或“发起结账”）是最佳选择。但为什么这是错误的呢？当你将“添加到购物车”设置为转化事件时，Facebook会专注于寻找最有可能完成该步骤的人群——即将商品添加到购物车的人群。尽管这样做可能会增加转化操作的数量，但却不太可能吸引更高质量的受众并带来更多购买。因此，如果你的目标是找到那些最终完成购买的用户，则应将“购买”设置为转化事件。这样可以确保Facebook为你找到更有可能完成最终购买步骤的高质量受众。许多广告主犯的比较常见的错误是在一个广告组中同时投放多个广告，这样看似增加了测试的可能性，但实际上可能会造成资源分配不均，因为Facebook的算法可能偏向于表现较好的广告，导致预算倾斜。假设你在一个广告组中有四个不同的广告，同时投放，每日预算为50美元。可能发生的情况是，Facebook可能会无理由地优先推广其中一个广告，从而导致其他广告得不到充分测试。对此，我们建议在设置Facebook广告帐户时，采用简化的广告账户结构，每个广告系列包含3到5个广告组，每个广告组只包含一个广告，并按广告素材或受众群体类型进行细分。虽然Facebook的Advantage预算优化会自动管理各个广告组的广告系列预算，从而获得整体最佳效果，但放弃手动控制可能会带来不利影响。风险在于，自动优化可能忽视了某些广告组的潜力。对此，我们进行了A/B测试，在同一时间段内分别针对潜在客户和重定向活动进行了测试。
从上面的结果可以看出，针对Advantage优化的广告系列的每千次成本和每次点击成本都更高。尽管这些广告系列的转化率略高，但未使用Advantage预算优化的潜在客户和重定向广告系列的广告支出回报率更高。因此，我们发现最好使用常规广告系列并完全控制你的广告预算。监控广告频率是避免广告疲劳的关键，当目标受众看到同一广告的次数过多时，他们可能会对广告产生厌倦。广告频率衡量的是一个人平均看到你的广告的次数。较高的广告频率意味着你的目标受众过于频繁地看到相同的广告。那么，什么样的频率才算高频呢？理想情况下，肯定是希望广告频率尽可能低。我们建议遵守以下规则来防止广告疲劳：· 潜在客户广告：频率高达1.5是可以接受的。
· 重定向广告：频率低于或最高不超过7是可以的。
想知道你的广告频次是多少，可在Facebook广告管理工具中查看。通过监控和优化广告频率，可以有效避免广告疲劳，确保广告始终保持新鲜感并吸引受众的注意。
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