只需3分钟！一文带你搞懂适不适合投Advantage+购物广告系列

Step1：创建新广告系列

·  打开Meta广告管理工具，选择“创建新广告系列”。

·  选择“销售”作为广告目标。

·  选择“Advantage+购物广告系列”。

Step2：选择目标国家/地区

你可以选择一个或多个国家/地区进行广告投放，但只能按国家/地区进行定位，无法按年龄、性别或兴趣细分受众。

需要注意的是，Advantage+购物广告系列并未针对广告投放设置受众控制选项，所以，你无法在该广告系列中直接指定特定的受众群体。

Step3：设置预算和参数：

·  设置广告系列的每日预算。

·  确认受众群体参数，使用UTM参数区分新访客和现有客户。

·  选择广告系列的归因设置，通常建议使用“7天点击或1天查看”的归因窗口。

Step4：上传广告素材

· 导入或手动上传广告素材。一个广告系列中可以测试多达150个广告素材组合。

· 点击“发布”完成设置。

注意：

Meta最近对Advantage+购物广告系列进行了更新。他们正在逐步取消“现有客户预算上限”功能。现在，你无需设置预算上限百分比，而是使用多个广告组来控制不同细分受众群的支出。

优点：

效率高：AI和机器学习算法可以快速准确地分析大量数据，实现实时优化。

自动化测试：AI可测试多达150种广告组合，确保将正确的广告与正确的受众匹配。

简化管理：设置广告系列时，减少了手动操作和管理，避免频繁调整，反复进入冷启动期。

提高ROI：通过自动出价策略和优化展示位置，最大化广告支出价值。

缺点：

定位限制：仅限于国家/地区级别的定位，无法指定年龄、性别和兴趣。

排除问题：广告活动不会自动排除现有客户，目前还不支持设置广告只针对新客户。

控制限制：如果你喜欢完全控制广告系列参数，这个自动化工具可能不适合你。

1.小型企业：Advantage+购物广告系列有利于希望在有限资源下最大限度地提高广告影响力的小型企业。

2.时间有限的营销人员：如果你正在寻找一种节省时间的解决方案来自动设置和管理广告系列，那么 Advantage+购物广告系列将是一个不错的选择。

3.电子商务企业：Advantage+购物广告系列对电子商务企业特别有利，因为他们可以直接向潜在客户展示产品，使客户更容易找到和购买他们的产品。

4.库存量较大的企业：企业可以使用Advantage+购物广告系列来管理大量产品库存，有效地向合适的受众展示每件商品，从而最大限度地提高知名度和潜在销售。

如果你喜欢完全控制其广告系列参数并愿意花时间进行手动优化，那么可以选择手动广告系列设置。

总之，Advantage+购物广告系列提供了许多显著的优势，但也有其局限性。选择适合你业务需求的广告策略最为重要。