7月媒体产品更新汇总——Meta、TikTok、Google资讯一览

Meta 7月产品更新

# 01.[加强诚信建设]

自2024年8月1日起，针对定位台湾用户的金融服务类广告，Meta将实施一项新的强制要求。为遵循台湾的《证券投资信托及顾问法》，全球范围内的个人和商企在发布这类广告前，必须进行受益方和付费方的信息验证，并在广告中明确标注“赞助方”信息。若付费方与受益方为同一实体，则仅需验证受益方信息。

# 02.[新功能发布]

Facebook动态版位更新，单图片广告现支持更高的4:5宽高比，为广告主提供更丰富的创意展示空间。此前，该版位主要支持1.91:1至1:1的宽高比。

# 03.[提升政策透明度]

为进一步提升平台的透明度，自2024年7月18日起，Meta新增了7项广告发布守则条文：

1).加密货币产品及服务规范

2).金融与保险产品及服务准则

3).禁止歧视行为的规定

4).潜客广告的投放标准

5).规范不合理商业行为的条例

6).打击错误信息的措施

7).防范欺诈、诈骗和欺骗行为的新政策（该政策融合了原有的作弊和欺骗行为、不切实际的结果、订阅服务以及禁止的金融产品和服务等相关政策）

Google 7月产品更新

# 01.[“政治内容”政策更新]

为确保广告内容的透明与公正，自2024年7月起，Google将对美国竞选广告的定义进行更新：

1).涉及联邦、州、领地民选公职的现任官员或候选人的广告；

2).关联到联邦、州、领地政党的广告；

3).涵盖州或领地公投内容的广告.

以上均被视作美国竞选广告。此外，所有投放这类广告的广告客户必须通过Google的严格验证。若广告中使用了合成或数字加工内容，广告客户必须在广告设置中明确标注“加工或合成的内容”，以确保信息的真实性。

# 02.[“保健和药物”政策更新]

2024年9月27日起，Google Ads的“保健和药物”政策将迎来更新。此次更新将允许法国的政府实体在平台上宣传药瘾和酒瘾戒除服务。

# 03.[产品创新与测试]

Google广告团队正致力于探索新的隐私保护技术，如Privacy Sandbox API，以应对无第三方Cookie环境下的广告效果挑战。初步实验结果显示：

1).广告客户的支出恢复率已达到86-89%；

2).单位费用带来的转化量恢复率高达95-97%；

3).单纯依赖再营销的策略恢复速度相对较慢；

4).综合运用多元化的受众策略能够带来更为显著的效果。

TikTok 7月产品更新

# 01.[TTAM批量工具新功能招募测试]

为提升广告创建与管理的效率，TikTok广告管理平台（TTAM）即将推出批量创建、编辑和复制VSA Shop广告的功能:

• 测试时间：8月份（报名截止至8月15日）

• 目标受众：期望提高广告创编效率的广告主和代理商

• 测试配额：限定50个广告ID，每位客户最多可报名3个

• 反馈机制：测试后，请花5分钟填写问卷，分享您的使用感受与建议

# 02.[PSA产品在UK全量上线]

广告组命名模板现已全面投入使用，TikTok广告管理器的命名模板功能已升级，支持自定义和启用字段，使广告组命名更为高效。该功能提供了8个启用字段和7个字段分隔符选项，旨在简化广告组命名操作，提升准确性，并助力打造个性化的广告组，从而大幅优化广告管理体验。

• 通用上线日期：2024年7月19日

• 服务范围：全球

• 适用目标：适用于除Branded Mission外的所有目标

• 应用层级：广告组级别，作用于活动创建过程中

新功能支持以下操作：

1).新建广告组：在创建新广告组时，用户可直接在活动创建流程中制定并使用命名模板。

2).编辑现有广告组：对现有广告组进行编辑时，用户可以在活动列表里直接创建或应用模板。

3).编辑草稿广告组：在编辑草稿状态的广告组时，同样可以在活动创建流程中利用模板功能。

4).复制广告组：若用户使用模板名称复制广告组，新复制的广告组在活动创建流程中将自动继承该模板名称，但新名称仅在此流程中显示。

5).复制活动：当用户选择通过模板复制包含广告组的活动时，新复制的广告组也将沿用模板名称。

# 03.[广告预览模式升级]

广告预览功能现已得到增强，使得广告主能够在广告系列投放之前，就清晰地预见到广告在终端用户面前的呈现效果。在广告系列创建过程中，广告主可以直接在广告管理器上实时预览尚未发布的TikTok广告。这一功能旨在助力广告主审视广告创意，并确保其能够顺畅运行。

核心功能与亮点：

1).单独查看：无论是提要还是搜索结果，都可以进行单独的广告预览。

2).一致的广告展示与尺寸：预览的广告与TikTok终端用户在手机端所见的广告保持高度一致。同时，预览页面的尺寸也与主流手机屏幕大小相匹配，确保预览效果的准确性。

3).进度条控制：通过单击或拖动进度条，用户可以轻松选择想要预览的广告片段。

4).全屏预览：支持全屏模式预览，为用户带来更为直观、全面的视觉体验。

# 04.[Branded Mission年龄限制]

Branded Mission在TTAM平台推出新功能——默认开启18+年龄门槛限制。

上线信息 :

• 上线时间：2024年7月

• 覆盖区域：所有支持Branded Mission（BM）的国家

当启用此功能时，未达到指定年龄要求（18+或25+）的用户将受到以下限制：

1).无法在“为你推荐”中浏览到与BM活动相关的视频，包括广告和自然流量内容。

2).无法访问BM页面。

3).无法查看与BM绑定的品牌效果（BE）页面，也无法使用该BE进行视频创作。

对于小于18岁的用户：

1).他们无法通过任何途径进入特效页面；若尝试通过二维码等方式强行进入，页面将以非商业化的原生模式显示，不会展示BM示例视频和用户投稿。

2).即便他们能够进行拍摄，所创作的视频也仅对自己可见，不会出现在“为你推荐”中。

3).与BM相关的标签（Hashtag）页面同样以非商业化原生样式展示，不显示BM示例视频和用户投稿。

4).如果这类用户在投稿中使用了与BM相关的标签，视频虽可创建并保存，但仅对自己可见，不会推送到“为你推荐”。

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