LULU，之前看公众号和直播都有讲过Facebook投流架构，ASC、ABO、CBO这些，但是还是不太明白，能再详细讲讲吗？ 没问题！今天就安排上！ 广告投流是一个精细化的过程，前期的广告组设计、受众分析、中期的扩量策略，以及后期的数据分析都是环环相扣的，缺一不可。今天就为大家从头到尾讲讲该如何进行有效的Facebook广告投放～ 01 投流前期准备：结构化广告组设计 投流的首要步骤是搭建一个清晰的广告组结构，确保广告组、广告系列之间具有明确的层级关系。 在预算分配上，采用CBO（Campaign Budget Optimization，活动预算优化）和ABO（Ad Set Budget Optimization，广告组预算优化）结合的方式，灵活调整各层级预算。 对于前期测试和扩展受众，可以先使用ABO策略，确保每个广告组的表现可见，后期表现稳定后再切换为CBO模式，实现更高效的预算分配。 这一步，也给了大家三种框架去进行测试 以ABO的架构给大家举例： 初期测试架构：小规模测试 1个Campaign，n个Ad Set，n个Ad Campaign层级：选择一个明确的目标，例如销量（Sale）。 Ad Set层级：每个Ad Set测试一个变量，确保其他变量保持一致。变量可以是不同的受众、定位、或者优化目标。通常会设置3-5个Ad Set用于测试不同的受众组合。 Ad层级：每个Ad Set内部放置2-3个广告，用于测试不同的创意、文案或CTA按钮。确保每个广告素材在同样的受众下进行对比。 中期测试架构：进一步优化 在初期测试中确定了最佳表现的广告创意和受众组合后，可以采用更细化的测试策略来进一步优化广告投放。 1个Campaign，多个Ad Set，1个Ad Campaign层级：继续使用销量（Sale）目标。 Ad Set层级：基于初期测试得出的有效受众，增加细分。例如，细化地域、设备、兴趣的组合。此时可以使用5-8个Ad Set，每个Ad Set测试不同的细分受众。 Ad层级：每个Ad Set内放置1个表现最佳的广告素材。 扩展阶段：大规模测试和扩量 当广告已经验证了有效性，进入扩量阶段时，可以通过更大规模的测试来推动广告的触达。 1个Campaign，少量Ad Set，多个Ad Campaign层级：使用CBO（Campaign Budget Optimization）来自动优化预算。 Ad Set层级：减少Ad Set数量，主要基于表现最佳的受众组，开始大范围扩展（Lookalike、广泛兴趣受众）。 Ad层级：每个Ad Set中放置更多广告素材（动态广告或多个创意），以应对大规模投放的创意疲劳问题。 02 精准定向与排除策略 明确目标受众在扩量的过程中，广告组的目标受众至关重要。针对不同的产品或服务，首先要定义清晰的受众画像，包括地理位置、年龄、性别、兴趣爱好、行为习惯等。欧美市场具有多样性，不同地区的用户行为差异明显。因此，建议在投放广告前进行受众调研，借助ChatGPT等工具分析目标受众的特点，确保广告投放的精准性。 广泛测试不同的受众组合扩量的关键在于不断测试和优化。 ╱ 初期阶段╱ 可以选择较为广泛的受众群体，测试不同的受众组合。建议通过A/B测试法验证哪些受众组合对广告响应最好，逐步缩小有效的目标群体。结合兴趣如宠物、健康生活、旅行等。 ╱ 精准定向与排除策略（后期）╱ 可以利用排除功能（Exclusions），避免重叠或不必要的用户被重复投放。这不仅能减少预算浪费，还可以提高广告组的整体表现。例如，可以排除已经购买过的用户或对类似广告互动频繁但没有转化的受众。 03 扩量架构 扩量架构是指在Facebook广告投放中，针对已经验证有效的广告和受众，采用更大规模的投放策略，以获取更多的流量和转化。扩量架构的设计核心在于稳定增长、降低成本和提高转化率。以下是CBO扩量的基本架构： CBO（Campaign Budget Optimization） 扩量架构 扩量策略总结 预算增加：每次增加10%-20%，避免算法不稳定。 Lookalike受众：从1%-2%逐步扩展到3%-5%。 兴趣定位：广泛兴趣与精准兴趣结合，确保覆盖广泛且效果优良。 创意刷新：定期更新广告创意，保持用户兴趣。 持续监控：根据数据表现及时优化广告设置。 04 数据优化指南 以上就是本期文章的干货内容，先学先起量，马上也要到Q4旺季了，老板们码住学起来，Facebook扩量就是现在！ 直播预告 本周四下午17:30，鲁班跨境通资深Facebook优化经理玉姐将在直播间为大家现场讲解Facebook投流架构以及扩量架构，扫码立即预约直播哦～ 优质服务商推荐 往期推荐 ·
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