产品更新|Meta广告自动化再升级，销量广告与应用广告简化设置开启Beta测试

从10月21日起，Meta针对销量广告和应用广告进行Beta测试，广告主至少有一个广告账户将参与其中。本次测试推出了自动化优先的简化版广告设置，这意味着，您可以用更高效的自动化方式优化广告效果。

此次测试主要包括以下几个关键点：

1.统一的广告创建流程

以前，广告主在创建销量或应用广告时，必须选择是要使用手动广告或是自动广告解决方案（进阶赋能型智能购物广告、进阶赋能型应用广告），现在，两个独立的流程已被整合为一个自动化优先的设置流程。

2. 新增“广告系列机会”版块

新增的“广告系列机会”板块显示广告系列的自动化状态。当“进阶赋能型功能已开”时，说明广告已达到最佳自动化水平，有助于提升广告效果；当自动化功能关闭或应用手动设置时，广告将标记为“进阶赋能型功能已关”。

3.进阶赋能型智能购物广告更名

进阶赋能型智能购物广告（Advantage+ Shopping Campaign）更名为“进阶赋能型销量广告 (Advantage+ Sales Campaign)”。

4.新广告设置界面适用于复制或编辑的广告系列

在新的广告设置界面中，广告主可以直接复制或编辑现有的进阶赋能型智能购物广告系列、进阶赋能型应用广告系列及手动广告系列。广告系列的自动化功能状态将根据现有设置自动调整为“进阶赋能型功能已开”或“进阶赋能型功能已关”，这些设置将保持不变。

8月起，Meta针对非游戏和游戏类应用广告主推出广告优化更新。现在，通过加强对MMP归因模型的考量，将这些广告系统更新扩展到应用广告主投放的优化安装和安装后事件的广告上，以提升广告表现。

从10月23日开始，Meta推出的Beta测试将针对以链接点击量、落地页浏览量、潜在客户开发和优质潜客开发为优化目标并使用类似受众的所有新广告自动启用赋能型类似受众。使用赋能型类似受众时，广告主可继续利用种子受众并选择相似度最高的1-10%的受众作为类似受众。在测试期间，投放中的广告将不受影响。

Meta现已支持在Instagram和Facebook动态中使用 4:5（纵向）宽高比展示轮播格式的进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad)。此前，这类广告仅限使用 1:1的宽高比。

如果广告的首张图片为纵向，则整个轮播广告的所有图片都将自动调整为4:5的宽高比。广告主可以通过电商管理工具的目录设置来选择如何处理图片比例不一致的情况。如果广告指定的目录中只包含正方形或纵向的图片，那么广告图片将相应地以 1:1 或 4:5 的宽高比呈现。

常见问答

问：如果商品目录中没有4:5或纵向宽高比的图片，轮播格式的进阶赋能型目录广告会以4:5的宽高比呈现吗？

答：不会。如果广告主的目录中有多种宽高比的图片，则广告图片所应用的宽高比将取决于动态选择的第一张轮播图卡。

问：图片必须正好是4:5才能触发新的展示机制吗？

答：不是。Meta将在图片是竖向的基础上，大致检测其纵向宽高比。因此，比如9:16等宽高比的图片仍将可以在新的4:5纵向空间里展示。

问：在电商管理工具中设置图片时有哪些建议？

答：建议广告主在使用纯色背景和无贴图的图片时选择“填充边框”；带有贴图等元素的图片则建议使用“在边框中显示完整图片”。

Meta已开始逐步停用Instagram调研广告（Polling Ad），将于11月4日全面停用。之后，广告主将无法新建带投票贴图的Instagram快拍广告或者编辑这类现有广告。现有调研广告将继续投放至设定的结束日期，不会受到影响。