把握 Meta 营Meta Connect 2024 大会精彩回顾销蜜月期 最近，最新一届的 Meta Connect 大会如期举行。在大会上，我们分享了 Meta 在混合现实、AI 和可穿戴设备领域的最新动态与进展。我们开发所有这些技术的愿景是：创造一个开放、更加互联的未来。 Connect 2024 大会亮点精选 Meta 是推动混合现实、AI 和可穿戴设备领域创新的先驱。在大会上，我们宣布推出 Quest 3S、新一代 Ray-Ban Meta 智能眼镜。 Meta AI 变得更强大、更实用。现在，Meta AI 由 Llama 3.2 模型驱动，交互方式愈加丰富多样。Meta AI 现在不仅支持语音和视觉交互，还可以更准确地理解周围世界，回答问题的速度也更快。(*目前Meta AI 仅在特定语言和国家/地区可用) 商家 AI 扩展至更多英语聊天对话。即日起，我们会将商家 AI 扩展至 WhatsApp 和 Messenger 上投放英语版消息直达广告 (Click-to-Message Ad) 的数千家商企，方便他们快速设置商家 AI，通过 AI 与顾客对话、提供支持和促进商业交易。 生成式 AI 在广告创意领域的使用率增长强劲。 广告解决方案 发布更新：推出新的素材选择工具，简化广告自动化功能的广告设置流程 自 2024 年 9 月 5 日起，我们开始在广告管理工具中测试新版素材选择工具体验，该体验将简化广告创建流程，并在工作流程中醒目显示广告源和生成式 AI 功能。我们一直在寻找各种新方法来帮助官方代理商以及广告主打造更多样化的广告创意，实现质与量的提升，从而更有效地吸引用户互动。希望这一新体验能实现此目的。 广告产品 推出：为使用 Meta 生成式 AI 创意功能创建的广告发布新的标记方法 从2024 年 9 月 30 日起，我们将逐步推出新的广告标记方法，用于标记通过广告管理工具和市场营销 API 使用 Meta 生成式 AI 创意功能创建或大幅编辑过的广告。 新的标记方法包括以下要点： 使用进阶赋能型素材中的背景生成和图片生成功能创建的广告将自动添加“AI 信息”标签。 “AI 信息”将显示在广告右上角的三点菜单中。 当广告图片包含由 AI 生成的逼真人像时，“AI 信息”标签将显示在广告顶部的“赞助内容”标签旁边。 此更改不适用于使用第三方数字创作或 AI 工具制作的广告图片。 我们最近还更新了 AI 生成的自然内容的标记方法，按照最新方法，这类自然内容可能会在三点菜单中显示“AI 信息”，也可能会在内容顶部显示这一标签。 未来，随着用户期望的提高和技术的发展，我们将继续与专家、官方代理商以及广告主、政策利益相关者和行业伙伴合作一起改进 AI 生成内容的标记方法。此外，随着我们推出新的生成式 AI 创意功能，我们还可能在使用这些功能的广告上或广告内包含“AI 信息”或 AI 标签。 广告解决方案 赋能型广告系列预算优化带来更高的营销效率和更强大的控制 我们更新了广告管理工具中的赋能型广告系列预算优化设置体验。现在，官方代理商以及广告主可以设置广告组的最低或最高预算占广告系列预算的百分比 (%)。 官方代理商以及广告主需了解的关键要点： 我们可能会提供新的指南，以便帮助官方代理商以及广告主了解哪项赋能型广告系列预算优化功能可为官方代理商以及广告主带来最出色的表现。 对于使用单个 Pixel 像素代码的自动竞价广告系列，启用赋能型广告系列预算优化后，平均单次操作费用降低了 4.6%* 如果官方代理商以及广告主需要限制广告组之间的预算流动，可以通过启用赋能型广告系列预算优化并为广告组设置最低或最高预算，从而在营销表现和花费控制之间取得平衡。 从 10 月 10 日开始，官方代理商以及广告主将可以使用赋能型广告系列预算优化功能中的百分比来设置广告组的最低或最高预算限额。这为平衡营销表现和花费控制提供了理想的灵活性。 广告解决方案 针对 iOS 应用推广广告的全事件衡量第三方报告更新 全事件衡量 (Aggregated Event Measurement, AEM) 是一项协议，支持衡量用户在 iOS 14.5 及更高版本设备上完成的网站和应用事件。AEM 可提供近乎实时的报告来帮助更快做出优化决策，而且报告中的成效分析数据也更加精细。 从 10 月 9 日开始，我们将逐步推出更新，通过在移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的归因瀑布模型和报告界面整合 iOS 应用推广全事件衡量，提供更全面的成效报告。此次更新之后，官方代理商以及广告主将可以在 MMP 报告界面查看应用推广广告的 AEM 数据，更全面地了解 Meta 广告为官方代理商以及广告主的用户获取营销活动带来的成效贡献。 广告解决方案 面向进阶赋能型智能购物广告推出赋能型网站和应用目标位置 2024 年 10 月 3 日，我们开始面向进阶赋能型智能购物广告 (Advantage+ Shopping Campaign) 推出赋能型网站和应用目标位置。赋能型网站和应用目标位置利用机器学习技术，根据点击或轻触广告的用户最可能完成转化的地方（网站或应用），动态为他们选择跳转至的目标位置。赋能型网站和应用目标位置允许用户跳转至他们最有可能下单购买的地方，并按自己喜欢的方式购物，从而助官方代理商以及广告主最大限度提升营销成效。 广告产品 Facebook 推出“突显订户专属优惠码”广告功能 我们正在推出“突显订户专属优惠码”功能，该功能可让购物者在点击官方代理商以及广告主的广告并注册订阅邮件更新后，更轻松地发现优惠和使用优惠码。该功能可让客户在订阅贵公司的营销资讯和优惠信息后，获得一定比例或固定金额的折扣优惠，当购物者在应用内浏览器中访问贵公司的网站时，优惠便会自动应用。此功能可打造顺畅无阻的购物体验 — 从购物者发现优惠码一直到结账时应用优惠码一气呵成，是助官方代理商以及广告主利用 Facebook 和 Instagram 广告提高线上销量的利器。 如需启用此功能，只需在广告管理工具中的广告层级打开“邮件订阅优惠”开关即可。官方代理商以及广告主可以轻松在广告管理工具和电商管理工具中根据自己的偏好，管理、自定义和禁用此功能。 长按扫码参加 【Meta 海外营销秘笈 】小程序 免费课程 出海洞察，营销工具，独家活动 从电商、应用到游戏行业， 优质内容，一网打尽！
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