10月媒体产品更新汇总——Meta、TikTok、Google资讯一览

Meta 10月产品更新

# 1.[全新广告标记方法即将实施]

为了增强广告透明度并提升用户体验，Meta宣布将从2024年9月30日起，逐步实施一项针对使用Meta生成式AI创意功能创建的广告的新标记方法。以下是该方法的核心要点：

• 1)所有通过Meta广告管理工具或市场营销API，利用进阶赋能型素材的背景生成和图片生成功能创建的广告，将自动被添加“AI 信息”标签。

• 2)这一“AI 信息”标签将展示在广告的右上角，通过三点菜单即可查看

• 3)若广告图片中包含由AI生成的逼真人像，“AI 信息”标签将直接显示在广告顶部的“赞助内容”标签旁。

值得注意的是，此新标记方法不适用于使用第三方数字创作工具或AI工具制作的广告图片。

# 2.[进阶赋能型智能购物广告升级]

为了进一步提升智能购物广告的效能，Meta推出了进阶赋能型网站与应用目标定位功能。该功能融合了机器学习技术，能够精准识别用户点击或触碰广告后最有可能实现转化的目标位置，并动态引导用户跳转至该最优界面。

通过这一功能，用户将被无缝链接至他们最倾向完成购买的场所，享受个性化且流畅的购物体验。此策略旨在最大化您的营销效果，确保每位用户都能以最符合其偏好的方式顺利完成购物旅程。

# 3.[电商新功能：订户专属优惠码]

Facebook推出“订户专属优惠码”电商新功能，旨在为消费者提供便捷、高效的优惠体验。购物者点击广告并订阅邮件后，即可轻松获取并使用专属优惠码，享受即时折扣。此功能还支持优惠自动应用，提升购物便捷性。

# 4.[广告管理工具界面更新]

为提升广告系列设置便捷性，Meta将在广告管理工具中针对销量和应用推广目标停用动态素材优化(DCO)功能，并推出改良版新功能：灵活广告格式。该功能不仅继承DCO的核心优势，还提供更多自定义和控制选项。

# 5.[Instagram & Facebook动态新升级]

Instagram和Facebook动态现支持使用4:5纵向宽高比展示轮播格式的进阶赋能型目录广告（Advantage+ Catalog Carousel Ad）。

Google 10月产品更新

# 1.[媒体政策]

为确保选举期间信息传播的公正性与准确性，Google宣布将在美国选举日（2024年11月5日）最后一轮投票结束后，暂时停止在美国投放与美国选举相关的所有广告。

这包括竞选广告及任何涉及选举流程、结果的广告内容。此措施为临时性调整，一旦政策限制解除，我们将第一时间通知所有广告客户。

# 2.[产品功能升级]

效果最大化广告系列新增3大功能

1).创新实验功能上线：

• 素材资源增强实验：零售商现可在仅使用产品Feed的广告系列中，尝试添加图片、文字和视频素材，以验证其对广告效果的提升作用。此Beta版功能将于11月初面向零售商开放。

• 着陆页优化测试：广告主可测试将最终到达网址替换为与用户搜索意图更匹配的着陆页，以探索更佳的广告表现。

2).AI技术全面升级：

• magen 3文字转图片模型：Google Ads引入该模型，旨在通过行业数据调优，生成高质量视觉内容，为各类广告系列提供素材生成优化，助力提升广告效果。

• 视频增强功能革新：全新推出的视频增强功能支持基于原始视频生成不同宽高比的视频，同时确保关键元素完整保留；此外，还能智能选取视频精彩瞬间，生成简短版本，既保留原始广告内容，又呈现新颖外观。

3).广告系列管理更便捷：

• 效果最大化与标准购物广告系列并管：对于同时投放效果最大化广告系列和标准购物广告系列的广告主而言，当两者属于同一账号且宣传相同产品时，系统将不再自动优先投放效果最大化广告系列。而是根据广告评级，智能决定由哪个广告系列进行投放，实现更灵活、高效的广告管理。

TikTok 10月产品更新

# 1.[TikTok Ads Manager GMV Max入口全量开放]

• 优势：商家现可在熟悉的TTAM平台上创建并管理GMV Max广告，操作更加便捷。

• 注意：需确保TTAM绑定的BC为Seller Center的Owner BC，方可创建GMV Max广告。预计11月初将上线对代理商更友好的账户分离功能。

# 2.[TikTok Smart+全球正式上线]

• 上线时间：10月7日全球上线，预计10月11日对所有TTAM账号开放。

• 产品介绍：TikTok Smart+是AI自动化解决方案，简化广告创建流程，通过机器学习自动优化投放效果，助力广告主轻松实现投放目标。

• 适用优化目标：涵盖Web Ads、Catalog Ads、App Ads及Lead Generation等多种类型。

# 3.[Smart+自动赔付政策上线]

为提升广告主对Smart+的信心，针对部分场景下的Smart+ Cost Cap/Minimum ROAS推出自动赔付政策。

• 赔付条件：满足特定条件的广告计划，当计费比＞1.5时，将以Coupon形式返还超出部分的消耗。

• 适用账户：目前仅部分TTAM账户适用，预计10月18日渗透率提升至90%，全量时间待定。

• 判断方法：在广告创建界面，带有绿色标志的广告组将自动适用该政策。

# 4.[Branded Mission迁移至TTAM平台]

为提供统一、透明的广告投放系统，Branded Mission于10月正式由RAP平台迁移至TTAM平台。

• 注意事项：RAP平台（原BM平台）不会下线，但将逐渐关闭新建入口。所有新BM订单将默认使用TTAM下单，已下单的订单将正常执行。

# 5.[VSA Catalog Dynamic Add-On逐步推出]

• 推出时间：10月15日至28日逐步推出至100%。

• 目标：提升产品销量，适用于单视频和目录视频格式。

• 市场：面向全球市场。

• 优化位置：仅TikTok平台上的Web和App。

# 6.[TTAM广告账户余额状态通知优化]

• 背景：与近期BC用户权限优化相关。

• 新权限逻辑：仅Billing BC并分配财务权限的用户可访问广告账号具体余额，其他用户将看到“余额充足”或“余额不足”等文案。

• 确认Billing BC方法：查看广告账号支付页面，会显示“你的付款由商务中心XXXXX管理”。

- 余额状态判断：根据过去15天平均消耗计算当前余额是否满足接下来7天的消耗需求，不满足则显示“资金不足”。