产品更新| “账户成效分析”上线！商品标记广告支持多品展示，提升广告效果

常见问答

问：哪些广告主有资格使用这项新功能？此次变更涉及哪些平台和版位？

答：目前，所有在Facebook动态版位投放单图片广告的广告主都可以选择使用更高的4:5 宽高比图片创建广告。此次变更仅涉及Facebook动态版位的单图片广告，视频广告和Instagram广告早已支持使用4:5宽高比的创意。

Meta广告报告推出了“账户成效分析”功能，为广告表现和创意趋势提供详细数据分析。此功能已成为广告报告的首页，可呈现账户层级的关键表现指标趋势，包括创意新鲜度和创意组合分析，帮助广告主优化创意策略。

从10月28日起，广告主可以通过进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能投放商品标记广告。此功能允许在Facebook和Instagram动态版位展示多款商品。广告主可选择启用或禁用该功能，以方块形式在主素材下展示商品，增加广告的展示机会。

常见问答

问：使用“添加目录商品”功能有什么好处？

答：1.改善版位自动分配，这项功能在Facebook和Instagram均可使用；

2.取得比不支持购物的广告更出色的表现；

3.多样化。广告主可以选择在Instagram中用原有提示条格式，也可以选择此优化选项提供的类似“精品栏”格式的体验。

“互动观看”归因现为网页广告主的默认选项，适用于视频广告并追踪用户的互动转化。若用户观看视频广告10秒或观看完97%以上，且24小时内采取操作，将被记录为“互动观看”转化。互动观看归因可追踪网站转化，支持使用“销量”、“潜在客户”和“互动”目标。

常见问答

问：互动观看归因可以为广告主实现哪些目标？

答：使用互动观看归因，广告主将能实现以下目标：

1.以相同预算获得更多成效。

2.更好地了解视频广告的表现。

3.更深入地认识客户在完成转化前所采取的操作。

从10月23日起，店铺插件功能可用于以网站为转化位置的“销量”广告目标。此功能在移动端Facebook动态版位展示附近店铺网点，提升广告相关度并帮助用户发现最近的店铺位置。

常见问答

问：什么是店铺插件？

答：店铺插件可在广告标题、描述和行动号召按钮下方以水平滚动格式展示离用户最近的店铺网点。用户在点击插件后，将会在动态页面看到一个底部弹窗，弹窗中将显示静态地图图像和店铺地址。用户可以在他们的本地地图应用中导航到店铺地址，或者前往广告主在Facebook的实体店公共主页。

问：哪些人可以使用店铺插件？如何使用？

答：任何拥有实体店公共主页架构的人都可以使用店铺插件。要使用店铺插件，应先选择“销量”作为广告目标，将转化发生位置设置为“网站”或“网站和实体店”，并添加移动版Facebook动态版位。