【Meta避坑】预算变更逻辑调整

先前印象中写过一次，Meta修改了自己的预算逻辑。Facebook广告系列/组消耗超出设置的预算问题

这两天发现这个现象，更严重了。

具体表现：
以前比如中午，下午下调预算后，全天预算基本不会超过前面设置的预算。如今全天消耗预算基本为早上10点附近设置的预算的总额。（可能也不一定是10点，仅个人观察到...毕竟没起更早）

比如原先设置200美金预算，中午觉得数据不好下调到了150，不出意外，正常当天消耗就不会跑超150。

然而当前预算逻辑调整后，哪怕早上200，中午设置150，下午再设置到100，当你下调100的时候，还没超过100消耗，到晚上不出意外的，他还是会给你消耗到200附近，可能在180-190附近。

如图所示，有一个单日花费上限，这个逻辑和UAC很相似。

设置单日预算即是设置一周时间内平均每日的花费。也就是说，我们每天都会尽力为您带来价值接近单日预算的优化成效。不过，某些日期可能有更佳广告投放机会。届时，广告花费可能在单日预算的基础上最多上涨 75%。比如，如果您的单日预算是 $100，我们在某一天的实际花费最多可为 $175。不过，您的花费会在一个日历周（从周日到周六）的时间内趋向平均化。这意味着，截至周六午夜，您每周的花费金额不会超过您单日预算的 7 倍。

示例

如果您的单日预算是 $100，一个日历周的总花费不会超过 $700。某些投放日的花费可能会高达 $175，而有些投放日的花费可能会不足 $100。下表是我们如何花费这 $700 预算的简化示例。蓝色曲线显示每日花费的总体趋势。蓝色圆圈代表指定日期的实际花费，总花费为 $700，平均每天 $100。

简单说，Meta能帮你花更多钱了，哪怕你觉得数据不好，要减少预算，但是Meta不同意！花！

并且，你会发现减少预算不靠谱，但是加预算他靠谱啊！

哪怕你在晚上11点加了预算，剩下一小时他也可以把所有预算都消耗完。

具体影响：

改变自己调整预算习惯。

1，减少预算的操作可以尽早，比如在前一天23点附近做减少（程序操作），我没试过比如早上四五点操作是否可行，但是稳妥一点，直接程序在23点开始根据当天数据做调整。

2，增加预算的操作，也需要更早，比如上午，尽量避开在18点之后增加预算，毕竟系统真能跑完你设置的，并且还可以租到175%的消耗，更容易翻车。

猜测原因：

1，卖不动了。

2，算法上希望大家减少微操，能更容易有长线稳定算法，保不准这是在为了iOS+安卓沙盒之类做准备，调整的算法，更往UAC方向去。