Facebook广告AB测试的正确方式

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AB测试想必是做FB广告的用户都听过的词，AB测试是一种比较A和B两个版本的广告，以确定哪个版本在实现目标如点击率、转化率等方面更有效的方法。很多新手可能不知道该从哪些方面入手去进行测试，本文就给大家捋一捋AB测试到底需要测哪些维度。

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一、受众人群

在广告投放中，我们需要针对不同的受众来设置更符合该人群喜好的广告内容，而不是同样的广告一股脑投给所有人，所以我们需要通过不同的受众人群设置来进行广告测试，找到最适合的广告素材。常见的受众人群划分维度有人口统计学特征和兴趣行为两大类别，细分又可以分为以下几点：

1、年龄

同样的一款产品，不同年龄的用户需求可能不一样，比如说同样是化妆品，20-30岁的年轻用户可能更偏向于性价比，注重时尚和潮流感，喜欢尝试多样化的产品，30岁以上用户可能会追求品牌价值和抗老等功效性，我们可以通过投放给不同年龄层的用户来测试什么样的广告内容更适合他们。

2、性别

不同性别的用户对产品的感知也不一样，比如说同样一款健身产品，或者保健类产品，针对男性用户需要以宣传增肌强壮为主，针对女性用户需要以纤体塑性为主，这些就需要我们通过不同性别投放测试才能得出结果。

3、地理位置

不同地区的用户消费能力，市场需求也不一样，有些地区主打高端市场，有些地区专注下沉市场，需要根据自身产品的价格和特点来找到最适合投放的地区，而且不同地区的广告竞价差距也很大，找准地理位置很重要。

4、兴趣爱好

同样一款产品，用户兴趣偏好不同，产品介绍侧重点也不一样，比如一款相机，它的受众可以是专业的摄影爱好者也可以是喜欢旅游拍照的普通用户，一个需要体现相机的性能和元件的专业性，另一个则需要强调便携和上手的简易程度。

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二、广告创意

创意是广告成败的关键，要想广告能够保持良好的效果，就要不断进行广告创新和测试，这也是很多新手比较头疼的问题，以下这些测试维度也许可以给你提供一定的思考方向。

1、广告形式

主要分为视频和图片两种形式，视频传达的内容更为丰富但也容易分散重点，图片简洁明了加载较快，能够一眼抓住用户眼球，图片又可以分为单图和轮播图，轮播图可以展示更多产品细节，通过测试，我们可以看出不同广告形式上用户参与度和转化率的差异，以找出最受用户喜爱的广告形式。

2、视觉效果

主要针对于图片素材，不同的颜色搭配和元素布局对广告效果的影响也比较大，比如明亮的颜色更能吸引人眼球，而柔和的色调可能给人更高端专业的感觉，可以测试不同颜色搭配对广告效果的影响。

3、内容吸引力

主要针对于视频素材，内容的侧重点不同对广告效果影响也比较大，可以结合上一段受众人群种提到的用户偏好，来调整视频内容的侧重点，产出不同版本的广告内容精准投放。

4、广告文案

主要在于标题文案和号召行动的测试上，我们在编写广告文案之前，可以先列一下用户会购买我们产品的理由，比如减肥产品，用户可能购买的原因有见效快，无副作用，价格合理，售后有保障等，那么我们文案就可以针对这些点来构思，比如“使用一个月无效退款”“健康瘦身两周就能看到效果”之类的。

除了以上内容外，广告投放的时间，投放频率，不同版位对广告效果也会有一定影响，如果你想要快速测试出结果，可以使用尤里改自动化投放系统，尤里改支持一键创建多条广告，可以在策略中创建相同受众不同广告素材或者相同素材不同受众等自定义策略，在创建广告时使用策略系统就会自动创建广告，无需重复繁琐的广告搭建活动。