广告解决方案 Instagram 和 Facebook 动态现已支持使用 4:5 纵向宽高比展示轮播格式的进阶赋能型目录广告 请官方代理商以及广告主知悉，我们现已支持在 Instagram 和 Facebook 动态中使用 4:5（纵向）宽高比展示轮播格式的进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad)。此前，这类广告仅限使用 1:1（正方形）的宽高比。 经过这一更新，Meta 现在可以更好地支持目录创意中现有的常规宽高比。如果广告的第一张图片为常规纵向，则该广告中的所有图卡都将统一按 4:5 的宽高比进行优化。至于 Meta 要如何统一宽高比不一致的图片，官方代理商以及广告主可前往电商管理工具中的目录设置下做出选择。或者，如果您广告所指定的目录中只包含正方形或纵向的图片，那么广告图片将相应地以 1:1 或 4:5 的宽高比呈现，而无需 Meta 额外调整。 此次更新将为消费者带来更具沉浸感的体验，提高各平台商品图片宽高比的一致性，并让官方代理商以及广告主拥有更大的创意灵活性，最终提高广告表现。 广告解决方案 最新最佳实践：为 Facebook 动态版位的单图片广告使用更高的 4:5 宽高比 我们一直在积极探索各种方法和策略，力求帮助官方代理商以及广告主改善广告表现、提高我们旗下各平台的一致性以及提供行业最佳实践，让商家在创建 Meta 广告时能够拥有更加精简、顺畅的体验。此次联系正是为了分享一项重要更新：继近期为 Facebook 动态版位的单图片广告推出更高的 4:5 宽高比后，我们现在将更新关于广告宽高比的指导意见，主动建议官方代理商以及广告主今后在 Facebook 动态版位投放单图片广告时，一律采用这种新的 4:5 纵向格式（取代之前的 1:1 正方形格式）作为新的最佳实践。 推出这一更高的创意尺寸后，官方代理商以及广告主将可以创建更大幅的广告，为消费者打造沉浸感更强的观看体验；此外，这一变更也使得 Meta 旗下平台各版位对宽高比的要求变得更加统一，从整体上精简了官方代理商以及广告主的创意策划流程。所有这一切最终都有助于改善广告表现。对于使用相同图片素材在 Facebook 动态版位投放的单图片广告，素材以 4:5 宽高比显示的广告获得的点击率比以 1:1 宽高比显示的广告平均要高 2.2%。 对于新建的广告，官方代理商以及广告主只需上传 4:5 或更高的图片创意，即可利用新推出的更高创意尺寸。对于现有广告，我们会自动将广告图片的宽高比从 1:1 增加到 4:5，但前提是上传的原始图片必须为 4:5 或更高。 广告解决方案 Meta 广告报告即将迎来增强功能 我们一直致力于更好地满足官方代理商以及广告主的报告和成效分析需求，作为这项工作的一部分，我们在广告报告中推出了账户成效分析功能，提供关于广告表现和创意趋势的全面分析数据，希望借此帮助更高效地查看和分析整个广告账户的营销活动和创意表现。 账户成效分析现在是新的广告报告首页。此页面将针对所选的官方代理商以及广告主账户，提供关键表现指标在一段时间内的账户层级趋势。官方代理商以及广告主也可以点击最近创建的报告，或者创建新报告。此外，官方代理商以及广告主还可以通过创意新鲜度分析（每周新增创意数量）和创意组合分析（视频格式素材和图片格式素材的花费百分比）查看账户层级的创意表现趋势，为创意优化决策提供参考。 借助账户成效分析，将能够快速了解大致的表现和创意趋势，从而做出更明智的优化决策。 广告解决方案 商品标记广告现在可通过“添加目录商品”功能在 Facebook 投放 从 2024 年 10 月 28 日开始，我们将启用一项替代选项，让官方代理商以及广告主可以通过进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能投放商品标记广告。 当官方代理商以及广告主在创意工具中添加或编辑广告商品标记时，系统可能会提示选择启用进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能，以方块形式展示商品。 此优化选项让官方代理商以及广告主能够通过“添加目录商品”体验来展示商品标记。与只能在 Instagram 投放的商品标记广告不同，“添加目录商品”功能在 Instagram 和 Facebook 动态版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方块形式展示多款商品，而不是将商品显示为素材上的提示条。 官方代理商以及广告主可以通过选择“编辑优化目标”，拒绝遵循这条提示做法，并通过关闭“添加目录商品”功能，切换回之前仅支持 Instagram 的商品标记提示条体验。可以像之前一样，在“创意工具”中添加和编辑特定的商品标记。如果官方代理商以及广告主已经选择禁用进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能，或者因所投放广告的类型而不符合此优化选项的资格要求，系统将不会显示该提示。 事实证明，为广告创意添加目录商品有助于吸引用户发现、考量和购买广告中的商品，从而提升广告表现。 Meta 赋能型产品 自动将进阶赋能型目录素材裁剪为 9:16 的宽高比，在 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 版位展示 我们为轮播格式的进阶赋能型目录广告产品推出了一项更新。此前，我们开始为 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 支持使用 9:16 宽高比的素材。如果官方代理商以及广告主没有 9:16 宽高比的素材，我们现在正在推出一项功能，让 Meta 自动将现有的目录素材裁剪为 9:16 宽高比。 此次更新让更多官方代理商以及广告主可以为受众打造更具沉浸感的体验，提高了各平台版位的素材宽高比一致性，并拥有更大的创意灵活性，最终可以改善广告表现。 这项有关“适应版位”的更新在进阶赋能型素材中提供，并正在面向全球所有官方代理商以及广告主逐步推出。官方代理商以及广告主可能会发现，点击率和转化率相比使用 1:1（正方形）宽高比时都有所提高。 长按扫码参加 【Meta 海外营销秘笈 】小程序 免费课程 出海洞察，营销工具，独家活动 从电商、应用到游戏行业， 优质内容，一网打尽！
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