11月媒体产品更新汇总——Meta、TikTok、Google资讯一览

Meta 11月产品更新

# 1.[赋能型产品升级]

9:16宽高比素材支持：Meta现已支持为Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和Facebook Reels使用9:16宽高比的素材。

若广告主缺乏此类素材，Meta新推出的功能可自动将现有目录素材裁剪为9:16宽高比，以适应新的内容格式要求。

# 2.[AI创意工具革新]

Instagram Reels图片动画功能：此功能已全面上线，广告主现可在广告管理工具中使用一张静图生成Instagram Reels的视频创意，无需额外视频素材，大大简化了视频广告的创作流程。

# 3.[隐私政策与用户体验优化]

欧洲市场订阅与广告选项调整：针对欧盟、欧洲经济区和瑞士的用户，Meta下调了无广订阅价格，并提供了观看个性化程度较低广告以免费使用Facebook和Instagram的选项，旨在提升用户体验并满足更广泛的用户需求。

# 4.[Instagram快拍功能增强]

增强版行动号召文案：在Instagram快拍的非动态广告和进阶赋能型目录广告中，行动号召链接贴图现在包含更多关键信息，如“X%折扣”或“包邮”，以帮助用户做出更明智的购买决定。

Google 11月产品更新

# 1.[媒体政策更新]

1.“虚假陈述：误导性广告设计”政策调整

• 生效日期：2025年1月23日

• 主要内容：Google更新了“虚假陈述”政策中的“误导性广告设计”部分，明确规定了在图片广告中，若独立按钮缺乏明确的上下文说明其功能，或按钮设计相较于周围广告内容过于突出，导致用户难以识别其与广告的互动关系，此类广告设计将受到限制。

2.目标客户匹配政策更新

• 生效日期：2025年1月13日

• 主要内容：Google对目标客户匹配政策进行了更新，强调若广告客户的广告存在对用户造成伤害、引发不良用户体验的风险，或根据用户反馈、滥用行为的普遍性及严重程度，以及是否屡次违反目标客户匹配政策，广告客户可能会失去使用该功能的权限。此更新旨在提升广告质量，保护用户体验。

TikTok 11月产品更新

# 1.[Product GMV MAX 创建流程优化]

自动选择模式（Auto-Select Mode）：

新增功能：显示所选商品的视频素材，支持单锚点及多锚点，适用于所有商家。

手动选择模式（Manual-Select Mode）：

新增功能：展示多商品锚点视频，同时保留历史单锚点展示，适用于所有商家。

Campaign管理：

新增功能：支持在已有帖子中添加商品锚点（ads-only），仅限白名单商家。

• 全量上线时间：11月中旬。

• 开白需求：提供纯数字版Shop id。

• 效益：提升GMV Max素材使用率和Campaign表现。

• 注意：定制帖子仅在广告流量中生效，不影响TikTok账户原有视频。

# 2.[Web Conversion目标默认开启Smart+]

• 实施日期：11月8日。

• 变化：创建“Website Conversions Campaign”时，默认选择Smart+ Campaign（可手动关闭）。

• 影响范围：仅影响新创建的Campaign，已存在Campaign不受影响。

• 特别说明：仅Website Conversions目标UI默认打开Smart+，其他优化目标UI无变化。

# 3.[Symphony Creative Studio AI工具全球GA]

功能：正式全球范围内推出，支持AI成片混剪、数字人及AI翻译等多种免费素材生成能力。

# 4.[GMV MAX Agency 解决方案批量开放]

亮点与好处：

1)独家授权，一站式完成授权流程，无需Seller Center操作。

2)简化操作，只需广告推广权限及独家授权广告账户操作员/管理员身份即可创建GMV Max。

适用客户：

1)GA列表上的Agency BC和Shop BC可直接访问代理授权，无需白名单。

2)筛选标准：基于2024年10月数据，VSA/PSA/LSA消耗大于0的partner BC。