Facebook广告的手动优化该怎么做？

接触过Facebook广告投放的小伙伴都知道，广告优化是Facebook广告投放过程中特别重要的一步，可以提高广告的有效性并且降低你的广告成本。这篇文章会着重讲一下手动优化该注意到的方面。

一般来说，我们有两种方式，一种是在广告组之间手动分配，另一种是在广告系列级别设置总预算以进行自动分配。

①如果是在广告组之间手动分配，那么广告预算通常设置为广告帐户每日限额的 25-35% ， 但确切的百分比还是要取决于计划的广告组数量。举个例子：如果每日限额为 50 美元，并且我们想要启动 3 个广告组，那么我们应该为每个广告组分配 15-17 美元。

②如果是自动分配，那你无需为每个广告组指定金额。比如：每日限额为 50 美元，你创建一个包含 3 个广告组的广告系列，并设置广告系列预算为50 美元。该算法会根据你设置的目标（潜在客户、购买量、流量等）自动确定如何更有效地在广告组之间分配这 50 美元。

关于预算分配和扩量方面，可以去学习《Facebook广告投放如何高效扩量？》

大多数情况下，我们只保留移动设备并禁用 Audience Network 和 Messenger。如果我们使用 Advantage+ 展示位置，那么在优化阶段，我们需要查看结果并关闭明显给出负面结果的网站。

正常来说，可以准备两种格式的广告素材：1:1 和 9:16，然后将每种格式上传到适当的展示位置。也就是说，相同广告素材的呈现效果也是你需要注意的地方。

手动优化最主要的方式还是去关闭那些无效的（昂贵的）广告组。主要是看CPM、CPC和CTR指标。如果它们太高或点击率太低，你都可以选择关闭广告组，并创建新的广告组。一般来说，如果你的目标 CPL 为 10 美元，那么在关闭广告组之前你至少需要花费30美元才能确定这个广告组是否能为你带来收益。

关于Facebook广告优化方面，不同产品、不同受众、不同素材，投放起来效果都是不一样的，你需要做的就是大量的测试，不断地优化，选出最适合你的组合方案，这会比较耗费你的时间和成本，不过你做这些都是会有回报的。或者很多时候，我们也有很多工具来帮助你完成一些工作。

欢迎扫码关注我们 学习更多投放干货