2024年即将画上句号，全球游戏和应用行业仍在如火如荼地发展，对于这些行业的出海企业而言，如何在全球市场竞争中脱颖而出，持续保持增长？今年，Meta发布了聚焦游戏生命周期策略和短剧出海的白皮书，还举办游戏和应用出海的营销高峰会，汇聚行业翘楚，分享真知灼见。 年末之际，快来回顾本年度的宝贵经验和洞察，温故而知新，为2025年的游戏/应用出海征程做好准备。 游戏生命周期策略：预注册、大推期、和大推后的增长密钥 游戏市场的国际竞争日益激烈，在海外发行游戏时，如何保持长线增长？《2024年版游戏生命周期白皮书》囊括了预注册、大推期、大推后的增长策略及游戏广告主利用Meta开启出海之旅的教学指南，可谓游戏出海的策略百宝箱！ (i) 预注册 游戏出海，预热先行 根据 Sensor Tower 的数据，预计全球手游市场2024 年收入将达到 780 亿美元。以消费者支出计算，美国仍然是全球最大游戏市场，达到 200亿美元，与 2022 年持平。第二位中国，第三位日本占 125 亿美元，同比下降 13%。第四位韩国占 48 亿美元，同比下降 7%1。 为什么建议游戏企业采取预注册策略？ 常用的 Meta 预注册解决方案有哪些？ (ii) 大推期 新游上线首发 14 天加大预算投入 游戏上市初期往往存在尝鲜效应，玩家兴趣和参与度较高。数据表明，首发14天内的展示千次安装量(IPM)是平时的2倍。所以新游上线时，建议将更多预算集中在前14天，以最大化广告价值。 灵活运用 Meta 设置优化方案 左右滑动,了解更多 借助 Reels 减少单次安装费用 (iii) 大推后 游戏出海，长线运营，突破增长瓶颈 在游戏推广的蜜月期结束后，维护广告回报（ROAS）和提高收入是每个广告主必须面对的挑战。只有将目光放得更长远，制定精细化的运营策略，才能在竞争激烈的海外市场中实现长期稳定的增长。 创意本地化策略的关键点 以竞价乘数控制成本与推动再营销 Meta 助力短剧出海：引爆全球蓝海市场，抢占营销新高地 短剧出海正以火箭般的速度腾飞，潜力无限 国内市场2023年规模达 53 亿美元，同比增长近 270%2 广告支出持续攀升：全球短视频广告支出预计从 2023 年的 980 亿美元增至 2028 年的2250 美元3 短剧下载量以 2023 年第一季度的 10万增长至第三季度的 300 万，平均季度增长为 430%4 三大Meta前沿解决方案，强力助攻短剧出海 如何利用 Meta 进阶赋能型广告解决方案一步到位？ 2024 Meta 游戏应用海外营销高峰会重点回顾 2024 Meta 游戏应用海外营销高峰会以“联结全球商机，引领未来增长”为主题，聚焦游戏和应用行业，面对人工智能新时代带来的机遇和挑战，独家分享了明智应对之策。 查看峰会精彩内容： 当下 AI 正经历爆发式增长，并正成为一项改变世界的超级趋势，为企业创造着更多机会，开拓无限可能。 2024年，小游戏、重度游戏的轻度化副玩法、短剧出海和 AI 应用都是 不可忽视的关键趋势。 尝试以强有力的游戏生命周期营销，在预注册阶段、大推期和大推结束后采取对症下药的策略，为游戏发展注入长足动力 深挖短剧出海增长机遇：在短剧出海经历爆发式增长期后，下一阶段可考虑将原本用于网文出海的获客和变现经验加以运用并优化，注重本地化的同时将注意力放在全球观众的共性上，引起市场共鸣。另外，游戏的短剧化改编也是值得考虑的短剧内容方向。 增强产品功能、充分运用Meta进阶赋能应用广告来拓宽受众和采取灵活有效的广告格式是实现 AI 应用变现的三大有效路径。 在应用出海生态中，隐私保护和对用户数据的把控是可以共存的，只有同时做到这两点才能构建正向增长循环。 Meta对游戏应用行业的未来充满期待，并将持续加大在应用、服务、人工智能和元宇宙方面的投资，致力于以与时俱进的技术和全方位的营销解决方案，助力游戏和应用行业的广大企业扬帆出海，开拓无限可能！ 资料来源 长按扫码参加 【Meta 海外营销秘笈 】小程序 免费课程 出海洞察，营销工具，独家活动 从电商、应用到游戏行业， 优质内容，一网打尽！
Meta根据 Reels 上500个效果最好的真人创意素材的洞察创建了一个框架，让每一个广告主都可以基于三大兴趣主题来创建自己的娱乐脚本：点评、戏剧化展示和现实生活挑战。使用Reels有机会让单次购买费用和单次安装费用分别降低15%和12%。
广告主可通过精细的数据分析和实时调整竞价策略，在保证效果的同时减少不必要的开销，并实现：
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