Meta 产品快讯 I 2024年12月刊

在欧洲下调无广订阅价格，并推出个性化程度较低的广告选项

我们宣布在欧盟、欧洲经济区和瑞士对 Facebook 和 Instagram 做出重要变更，包括下调无广订阅价格，以及提供额外选择，允许用户通过观看个性化程度较低的广告来免费使用 Facebook 和 Instagram。对于选择观看个性化程度较低的广告的用户，我们还引入了广告插播，这类广告在几秒钟内无法跳过。

一年前，我们在欧洲地区推出了无广订阅，以便遵守不断变化的监管要求，特别是《通用数据保护条例》(GDPR) 和《数字市场法》(DMA) 的规定。然而，我们不断收到监管机构提出的额外要求，这些要求超出了法律规定。鉴于这些反馈，我们将从今天开始推出这些变更。

为 Instagram 快拍链接贴图引入增强版行动号召文案

对于在 Instagram 快拍中投放的非动态广告和进阶赋能型目录广告（以前称为“动态广告”[Dynamic Ad]），我们为这些广告中的行动号召链接贴图引入了额外信息，通过强调关键优势和优惠来帮助人们做出更明智的购买决定。

文案为“去逛逛”和“详细理解”的行动号召将添加额外信息：在符合条件时显示“X% 折扣”或“包邮”。利用增强版行动号召，官方代理商以及广告主可提升人们对商品的兴趣、赢得顾客的信任，并创造更有吸引力的购物体验。

在进阶赋能型素材的创意控制选项版块中，您可在“增强行动号召”下查看和调整您的偏好设置，选择是否要在行动号召贴图上显示这些额外信息，作为激励受众采取行动的信号。

“添加目录商品”：新产品手册和全球产品更新

一直以来，我们都在想方设法优化广告格式，希望可以在我们旗下平台上提升官方代理商以及广告主的表现以及为消费者提供个性化的购物体验。今年早些时候，我们在全球推出了“添加目录商品”功能。借助此功能，官方代理商以及广告主可以上传单张图片或单个视频作为主打创意，让 Meta 的自动化系统来对相关商品进行排序，并在有望提升表现时将其与他们所选的主打创意一起展示。购物者在点击广告后将直接前往官方代理商以及广告主指定的网址，从而缩短购物历程。

今天，我很高兴在此分享 Meta 新推出的“添加目录商品”功能手册。作为一个一站式的工具包，该手册旨在帮助您成功设置和使用“添加目录商品”功能，以此来最大程度改善广告表现和提升业务成效。这份实用手册包含以下内容：

相比投放单一素材广告，官方代理商以及广告主在使用“添加目录商品”功能时取得了更好的表现。通过结合利用单图片和视频广告 (Single Image and Video Ad) 的故事营销能力以及进阶赋能型目录广告（Advantage+ Catalog Ad，以前称为动态广告 [Dynamic Ad]）在自动化和个性化方面的优势，官方代理商以及广告主可在展示商品时，既获得掌控权，又享受到自动化带来的好处。

从该功能的首发之日起，我们已推出多项重要的产品更新，包括兼容 4:5 宽高比的素材（原先只支持 1:1）、支持各类目录，以及支持通过市场营销 API 使用此功能。

期待您仔细研读这份新的“添加目录商品”功能手册，详细了解向广告添加哪些可购买的商品有助您提升业务成效！

推出一项进阶赋能型素材新功能 —“适应多图格式”

2024 年 10 月 30 日，我们推出了一项进阶赋能型素材功能，可通过创建类似幻灯片的视频，让多照片静图变得更具沉浸感。此功能可打造多样化创意，让 Meta 能在预计有望提升广告表现时，向用户多展示一种视频格式的创意。这项新功能最初命名为“格式自动化”，现已更名为“适应多图格式”。

“适应多图格式”功能目前支持以下广告格式：

您过去可能已注意到，在编辑现有广告或新建广告时可以看到这项新功能，且该功能默认为“开”的状态。自 2024 年 11 月 13 日起，该功能不再默认为“开”，而是将显示为“关”，并提供启用的选项。您可以随时启用此功能，方法是选择新建广告或是编辑现有广告，然后前往“素材美化”，将“适应多图格式”的开关切换到“开”。如果您依然看到此功能默认为“开”，则请联系您的销售团队。