3月媒体产品更新汇总——Meta、TikTok、Google资讯一览

# 1.[功能拓展]

1）生成式AI功能深化

2）“品牌元素”工具即将上线

广告主在创建或编辑广告时，可设置品牌徽标、颜色、字体等，系统将智能推断品牌风格，生成更贴合品牌形象的创意。

# 2.[生成式AI创意规模化测试]

针对Facebook动态版位（原动态广告）的进阶赋能型目录广告，Meta正利用生成式AI技术，自动从目录中提取并在创意上直接展示重要商品信息，以提升广告效果。

# 3.[诚信举措]

Meta宣布，即将对在新加坡投放广告的广告主实施新的信息验证和公示要求。

广告主需完成受益方和付费方的验证，并选择要在广告信息表和广告资料库中披露的经过验证的信息。

验证自愿期将于2025年4月初开始，而从5月中旬起，未完成验证的广告主将无法面向新加坡受众投放新广告，已投放的广告也可能面临暂停或停止。

# 4.[目录功能升级]

Meta现已将所有符合条件的GBG In-Market广告主的网站数据同步至平台，并自动为其创建目录。

广告主可以利用这一自动更新的目录，投放商品标记广告、同时展示商品和讲述品牌故事的广告，以及进阶赋能型目录广告，提升广告效果。

# 5.[信号公告]

请注意，线下转化API（oCAPI）将于2025年5月14日完全停用。

建议目前仍在使用该API发送事件的广告主尽快迁移至针对线下事件的转化API，以避免营销活动受到任何干扰。

同时，只有使用针对线下事件的转化API，才能在5月14日后符合全渠道广告的使用资格。

# 6.[诚信公告]

真钱博彩广告投放授权扩大，Meta将接受更多拥有特定地区投注博彩资质的广告主申请真钱博彩广告的投放授权。

Google 3月产品更新

# 1.[赌博和游戏政策更新]（针对美国特定地区）

• 生效日期：2025年3月26日

• 政策内容：Google广告赌博和游戏政策针对美国德克萨斯州和新墨西哥州进行了更新，禁止在这两个地区开展Lottery Couriers业务。

# 2.[欧盟地区加密货币广告政策更新]

• 生效日期：2025年4月

• 政策要求：

1）广告客户必须已获得相关国家主管机构根据加密资产市场(MiCA)法规授予的许可，获准以加密资产服务提供商(CASP)身份经营。

2）必须遵守当地所有其他法律要求，包括MiCA之外的任何国家级限制或要求。

3）必须获得Google认证。

# 3.[Google Ads审核流程说明]

• 更新时间：2025年3月

• 审核方式：Google采用AI与人工相结合的评估方式，全面检测并移除违反Google政策、对用户及整个Google Ads生态系统有害的广告、素材资源、目标页面、账号和其他内容。

• 审核信息来源：在确定广告客户或目标页面是否违反政策时，Google会综合考虑多种信息来源，包括但不限于广告内容、账号信息、网站内容、用户投诉、消费者评价、监管机构发出的警告和裁决，以及其他第三方来源。

TikTok 3月产品更新

# 1.[品牌产品更新]

1）Lemon8 合约开屏上线

• 支持地区：泰国、日本

• 功能描述：首发标准广告，提供Q1惊爆限时折扣，支持客户买一天送一天。

2）CapCut 合约开屏市场更新

• 市场变化：由于竞价侧收入上涨，合约广告在拉美市场下架。

• 替代方案：如有投放需求，可使用Global App Bundle。

# 2.[APP集成升级]TikTok与Adjust的SAN集成统一

• 集成时间：2025年3月31日起

• 功能描述：将SAN集成统一到一个名为“TikTok For Business [SAN]”的单一模块中，简化客户在Adjust上的配置。

# 3.[Web电商新功能]Smart+ Split Test测试

• 测试背景：为广告主提供科学方法来比较Smart+与手动广告的投放效果。

• 建议测试客户：从未使用Smart+的客户、对Smart+效果存疑的客户。

# 4.[全局更新]

1）产品变更：Product Sales and Website Conversions合并

• 适用范围：全球

• 平台：TikTok广告管理工具

• 推出时间：2025年3月6日

• 功能描述：将“产品销售”和“网站转化”整合为单一目标“销售”，提供更直观的体验。

• 过渡措施：为需要重新使用原始版本的广告主提供“切换回退”选项，一个月后逐步停用。

2）自动规则3.0版本全量上线

• 适用地区：全球

• 平台：TikTok广告管理工具（TTAM）

• 上线日期：2025年3月4日

• 功能描述：提高规则创建效率，增加自动规则使用的灵活性，提供新的规则模板。

3）Spark Ads创建体验优化

• 适用地区：全球

• 平台：TikTok广告管理工具（TTAM）

• 起始日期：2025年3月5日（面向15%流量）

• 功能描述：优先进行创意选择，混合创意选择，简化代码授权流程。

• 注意事项：Smart+模式下Spark Ads创建功能的改进正在开发中，预计2025年Q2推出。

4）2025年潜在客户生成即时表单模板解决方案

• 受众群体：所有市场，所有客户细分群体

• 目标：潜在客户生成

• 优化位置：即时表单

• 后端测试日期：2025年3月4日至4月4日

•功能描述：将表单创建页面重新划分为三类，包括使用模板、借助人工智能生成和自行创建，提供多种表单布局选择。