如果你是一位Facebook广告投手，相信你对品牌内容广告并不陌生。品牌内容广告的优势使它在其他Facebook广告类型中脱颖而出，用户接受度相对较高，给人留下的印象也比较深。顾名思义，品牌内容广告就是旨在唤起消费者的注意和兴趣，以树立产品品牌形象和品牌理念，提高品牌的市场占有率。简单来说，就是通过一系列做法，宣传品牌形象，提升企业知名度。Facebook将品牌内容定义为：由媒体公司、名人或其他内容创作者（KOL）发布，以第三方产品、品牌或赞助商为特色的内容。对DTC品牌出海品牌来说，培养忠实的消费者，提高消费者的持续转化率非常重要。品牌还要与消费者保持深度的连接，建立品牌可信度。1、确保所有申请已获得批准：得到了创作许可；如果有需求的话关联Facebook和Instagram账号2、确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放Tip：在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。KOL作为关键领袖，现在不再是一个遥不可及的词。KOL红人营销是DTC品牌海外引流的必备技能，利用Facebook 品牌合作管理平台规范与 KOL 的合作流程，清晰掌握广告成效，与 KOL 共同打造消费者最爱的原生内容。如何与KOL共同打造消费者喜闻乐见的品牌内容广告？品牌方需要先在推广品牌内容的主页以广告主身份进行权限申请，待主页审核通过后即可使用品牌合作管理工具。
品牌方在挑选KOL时，要注意 KOL与目标市场的相关性。如果KOL的关注者不是品牌希望推广的人群类型，那么与KOL的合作就没有什么意义了。筛选网红主要要考虑四大要素：真实性（互动率，触达率）、个人形象与品牌形象的相符性、网红粉丝画像（兴趣领域，所在地区），以及过往合作品牌。此外，品牌方还可以通过话题标签，关键词对创作者进行搜索，如果有适合品牌内容宣传的话题，寻找话题标签内的KOL更精准高效。第一轮筛选过后，如果有符合预期的KOL，想要进一步了解，可以点击简介卡片查看他的详细信息，如KOL Facebook 主页、曾经合作过的伙伴等，以便进一步观察KOL的内容创作质量和影响力，帮助后期更好的选择。
确定了有合作意向的KOL后，开始邀请KOL加入品牌内容推广的项目合作。Tip：邀请之前，要在品牌方和品牌合作管理工具中创建一个品牌内容项目并完善项目的基础信息。
目前品牌与KOL的合作方式主要有两种：付费合作与赠予产品合作。品牌方确定了合作方式之后，KOL会制作有关品牌方信息的帖子，发布于个人主页，过程中品牌方可以针对帖子的内容与KOL进行沟通，寻找效果最佳的广告呈现方式。1、Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。2、加上品牌内容标签的帖子KOL会授予品牌方内容推广权限，品牌方可以对帖子进行二次推广。KOL发布帖子过后，品牌方可以进入广告管理工具。按照正常的广告发布流程设置广告系列信息、广告组信息，在广告层级选择推广现有帖子，在现有帖子中选择品牌内容就可以看到与KOL 合作并被允许进行推广的帖子。选择需要推广的帖子，并为帖子添加品牌官方网址和行动按钮。
在Facebook品牌合作管理工具的成效分析里，你可以看到每篇品牌内容广告送达人数、展示次数、互动人数、广告受众年龄等详细信息等。此外，品牌内容广告的具体付费数据还可以通过广告管理工具查看。Shoptop是国内一站式跨境独立站建站品牌，业务涵盖B2C品牌独立站，亚马逊站外引流，或者是对多站点的管理，以及海外的广告投放。我们的宣传渠道覆盖Google、Facebook、Twitter、Tiktok等十几家海外主流媒体平台，帮助客户拓展全球市场以及塑造国际化品牌形象。Shoptop拥有一个在海外数字营销领域深耕12年的品牌营销团队，可以根据客户的不同需求，为其定制个性化、精准化的品牌营销方案。
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