投放干货｜如何做好自动应用广告的测试计划

您对自动应用广告和现行投放策略的效果或许存有疑惑， 您可以根据所处的行业及业务目标，定制专属的自动应用广告及iOS SKAN广告测试计划，找到最合适的投放策略，从而取得最佳成效。

大家可以参考以下图表，根据不同场景及所属行业，了解更多测试细节。

应用场景（一）:
衡量AAA广告与当前广告的效果差异 (AAA vs. BAU)

目的: 测试自动应用广告助您提升每次安装成本 ( CPI )

>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能，自动应用广告（AAA）策略会比手动移动应用安装广告（MAI）带来更多的安装量

>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI：安装量，每安装成本

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目的: 测试自动应用广告助您提升广告投资回报 ( ROAS) 

>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能，自动应用广告（AAA）策略会比手动移动应用安装广告（MAI）带来更高的广告投资回报

>> 核心绩效指标KPI
事件优化 AEO: 转化量，每转化成本
价值优化 VO: ROAS

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目的: 测试自动应用广告助您平衡广告投资回报（ROAS）与每次安装成本（CPI）

>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能，自动应用广告（AAA）策略会比手动移动应用安装广告（MAI）带来更高的广告投资回报和安装量

>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI: 安装量，每安装成本
安装 + 事件 (AAA):     安装量，转化量， 每安装成本，每转化成本
事件优化 AEO: 转化量，每转化成本

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应用场景（二）:
发现AAA广告的最佳优化目标组合

>> 实验猜想

更多样化的自动应用广告（AAA）优化目标策略将带来更多（增量）表现提升

>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI: 安装量，每安装成本

安装 + 事件 (AAA): 安装量，转化量，每安装成本，每转化成本

事件优化 AEO: 转化量，每转化成本

价值优化 VO: ROAS

>> 设置项

>> 实验猜想
综合的安装+事件优化目标策略，相比于单一的安装或事件AAA营销系列，将带来更多（增量）表现提升

>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI: 安装量，每安装成本

安装 + 事件 (AAA): 安装量，转化量，每安装成本，每转化成本

事件优化 AEO: 转化量，每转化成本

>> 设置项

>> 实验猜想
一个综合安装+事件优化目标策略的AAA营销系列，相比于单一的安装、和事件AAA营销系列，将带来更多（增量）表现提升

>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI: 安装量，每安装成本

安装 + 事件 (AAA): 安装量，转化量，每安装成本，每转化成本

事件优化 AEO: 转化量，每转化成本

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应用场景（三）: 新Beta功能及实验猜想

>> 实验猜想

配合新的自定义事件优化（CEO）功能，自动应用广告（AAA）会比手动移动应用安装广告（MAI）带来更多增量

>> 核心绩效指标KPI
事件优化 AEO: 转化量，每转化成本

>> 设置项

应用场景（四）:
衡量SKAN营销系列中使用AAA对高iOS投放占比广告主的影响

>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能，SKAN自动应用广告（AAA）会比SKAN手动移动应用安装广告（MAI）带来更多的安装量

>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI：安装量，每安装成本

>> 设置项

>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能，SKAN自动应用广告（AAA）会比SKAN手动移动应用安装广告（MAI）带来更高的广告投资回报

>> 核心绩效指标KPI
价值优化 VO: ROAS

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*以上为不同的投放测试计划干货。以上提到的Facebook 解决方案由Facebook 认可的代理商提供。