Meta重要更新丨移除店铺销售优化、发布提高CAPI事件匹配质量和广告效果的新工具等

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Meta 本周重要产品更新内容如下：

● 将商店位置功能转换为认知目标，移除店铺销售优化

● 发布帮助广告商提高 CAPI 事件匹配质量和广告效果的新工具

● Meta 重要产品的活跃度数据表现

● Meta 产品功能亮点总结

一、将商店位置功能转换为认知目标，移除店铺销售优化

作为 Meta 努力简化广告活动目标的一部分，Meta 在广告管理工具中创建了一个新的认知度目标，旨在吸引最有可能记住您的广告的用户。

5 月 3 日，Meta 宣布了商店客流量目标、商店销售优化和提货测试版的更新。

(1) 在创建新广告系列时，Meta 正在整合和简化广告管理后台（ads manager) 的目标选择体验，并在告管理后台（ads manager)中创建了一个新的认知度目标 (new Awareness Objective) ，旨在向最有可能记住广告的人展示广告。

(2) 自 2022 年 5 月 31 日起，商店销售优化和提货 (BOPIS) Beta 版将不再可用于新广告系列，现有广告系列将于 2022 年 6 月 30 日停用。

二、发布帮助广告商提高CAPI事件匹配质量和广告效果的新工具

使用 Conversions API 发送的每种事件类型都会获得一个事件匹配质量 (EMQ) 分数，该分数表明通过广告商的 Conversions API 集成发送的客户信息在匹配Meta 帐户方面的有效性。

改进 EMQ 有助于提高广告性能和衡量标准，以近一步促进广告商继续采用 CAPI，Meta 帮助广告商提高 EMQ 分数并确保他们从能從採用CAPI 中获得最大价值。

2022 年 5 月 4 日，Meta 将发布一项更新，该更新为广告商提供了一个易于阅读的定性 EMQ 评级——差、一般、好或非常好——与同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型。这种比较将使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型。

Meta 还更新了产品内指南，以使这些信息尽可能具有可操作性，并帮助广告商更好地了解他们可以采取哪些步骤来获得更好的评级。

三、Meta 重要产品的活跃度数据表现

脸书家族产品活跃：

• 月活跃人数（MAP）：截至 2022 年 3 月 31 日，每月约有约36 亿人至少使用Meta的一项服务；

• 每日活跃人群（DAP）：2022年3月，约有29亿人每天至少使用 Meta 的一项服务；

脸书app活跃：

• 截至2022年3月，Facebook月活跃用户（MAU）为29.4亿；

• Facebook每日活跃用户（DAU）达到19.6亿，比去年增长4%；

或8200万。在3月份的2.94个月活跃用户中，DAU约占67%。

四、Meta产品功能亮点总结

• Reels & 短视频：Reels已经占人们在Instagram上花费的时间的20%以上。总体而言，视频占人们在Facebook上花费的时间的50%，Reels也在此快速增长。

• AI：Meta 正在进行重大的AI投资，以构建业内最先进的模型和基础设施。在接下来的一两年里，Meta 希望这能为用户提供更好的推荐，为广告客户带来更高的回报，并在面对信号损失的情况下增加 Meta 的收入增长。

• 点击Message广告：Meta 还帮助商家直接与客户建立联系，并通过点击Message广告等产品增加更多的现场数据转化率。在这里，您可以点击Facebook或Instagram提要中的广告，并在Messenger，Instagram Direct或WhatsApp中与商家聊天。它已经是一项价值数十亿美元的业务，第一季度实现了健康的两位数同比增长。

• 硬件：在硬件方面，Meta Quest 2仍然是领先的虚拟现实头显。