随着隐私至上时代的到来，广告生态系统内针对数据隐私的新规频出，与之对应的，营销策略也在经历一轮大洗牌。在努力适应新生态的同时，营销人员必须慎重考虑并调整受众定位的手段、渠道组合方法、创意及成效衡量的方式等。
近期，Meta 官方举办了线上峰会“在隐私至上的时代提升广告表现”，洞悉引领生态系统发展的新趋势，并从成功企业的经验和最佳实践示例中汲取灵感，帮助广告主在满足用户隐私要求的情况下提升广告表现。今天，跟着小匠一起，挖一挖各位广告主该如何在隐私至上的当下仍有亮眼的广告表现。
在线广告的表现下降
费用上升
更难以归因广告直接带来的业务成效
获得更可靠的数据 ：在利用营销数据推动广告表现提升上，Meta Pixel 像素代码和转化 API 发挥的作用各不相同。
获得更复杂的数据：借助转化 API，可以优化更能反映业务目标的漏斗下层事件。例如，可以使用以下优化目标：订阅量、潜客质量、自定义网站事件、非网站事件，如此一来，便可以将广告投放给最可能执行对业务最重要操作的人群，获取更多的数据 提升成效衡量能力 ：转化 API 可提升成效衡量能力，帮助了解广告对实际业务成效产生的因果影响 提高再营销和自定义受众的有效性：使用已有营销数据，提升再营销效率和广告表现。转化 API 可通过“跨渠道自定义受众”、“改进身份匹配”提升再营销成效
为了帮助商家更准确的追踪 Meta 营销数据，从而更好的衡量广告效果，店匠科技（Shoplazza）在独立站店铺上线了独立站神器 —— Facebook 数据辅助工具、数据增强上报插件。
授权并开启 Facebook 数据增强上报插件，可以帮助您：
设定数据共享的等级
通过 Facebook Conversion API 从 店匠Shoplazza 服务器端直接上报数据至 Facebook，减少数据丢失
Facebook 数据辅助工具详细功能介绍（?复制到浏览器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/4409342020505-Facebook%E6%95%B0%E6%8D%AE%E8%BE%85%E5%8A%A9%E5%B7%A5%E5%85%B7
Facebook 数据增强上报插件详细功能介绍（?复制到浏览器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/4413045527577-Facebook-Business%E8%90%A5%E9%94%80%E6%8F%92%E4%BB%B6
如果您的业务目标是吸引更多用户在您的网站上购物或采取操作，建议直接优化转化量事件， 而不是优化广告点击量。
多项品牌和转化提升调研表明， 在销量提升方面，跨至少 6 个版位投放广告有 73% 的概率会比在不超过 4 个版位投放广告的表现略胜一筹。
（图片来源：Meta）
当目标受众多次看到相同的创意时，他们就会产生创意疲劳。试试这些更新创意的方法：
为花费较高的广告组添加新鲜且独特的创意素材， 可显著改善广告表现
替换掉花费较低的广告，防止超出广告数量上限
在广告投放前：如果系统预测您的广告在最初 7 天内可能出现创意疲劳，会在您发布广告之前提供建议
在广告投放期间：如果系统认为您的目标受众已经看到同一条广告太多次，我们会在广告组或广告的“投放状态” 一栏显示“创意效果不足”或“创意疲劳”
总的来说，在隐私至上的时代，营销人员需要在当前实现高效的数据驱动式营销，同时为未来的数字营销做好准备。广告需要成功适应不断变化发展的广告生态系统，在采用相同隐私控制选项并尊重用户选择的前提下，改善营销表现，得益于新的隐私保护强化技术，达成保护用户隐私和提升成效两不误！
[1]https://performancesummitcn.splashthat.com/?gz=c1bdf539125a9ca00cf405718acd1974&guest-access-hash=NDU4MzkzNTIyfDU0MDY3MjI4NXwxNjU4MzY4ODIwO2E0NWFhYWNmNzExMDI5NmJiYTM1NWQxMzQ3ODBiMWJmZGNkOTQ1MmI1NzBiN2I1NjBhYjc5MzQ2MWY0Mjc0YjM=
[2]http://d3m889aznlr23d.cloudfront.net/img/events/458393522/assets/b21e878e.thefutureofmeasurement_zh_cn.pdf
[3]http://d3m889aznlr23d.cloudfront.net/img/events/458393522/assets/7b6ecc2c.foundationsofperformancezh_cn.pdf
[4]https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965?id=818859032317965
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